CJ제일제당은 드라마 '취사병 전설이 되다'에 등장하는 메뉴를 활용한 편의점 전용 도시락과 간편식 6종을 출시했다고 16일 밝혔다.
이번 협업은 K-콘텐츠와 K-푸드를 결합해 소비자들에게 새로운 미식 경험을 제공하기 위해 기획됐다. '취사병 전설이 되다'는 평범한 이등병이 특별한 요리 능력을 얻게 되면서 군대 음식을 혁신하고 전설적인 취사병으로 성장하는 과정을 담은 드라마다.
CJ제일제당은 드라마의 주요 시청층이 젊은 세대라는 점에 주목해 편의점 채널을 중심으로 협업을 추진했다. 자사 제품을 활용한 메뉴를 상품화하는 동시에 드라마 속 서사와 스토리를 제품에 반영해 소비 과정에서 재미를 느낄 수 있도록 했다.
출시 제품은 총 6종이다. GS25에서는 '정성을 담은 돈까스'와 '산채불고기비빔밥'을 선보인다. 세븐일레븐에서는 '그럴싸한 간장찜닭'을 판매한다. CU는 '옛날 햄버거'와 '고추장라구파스타'를 출시한다. 이마트24에서는 '전설의 꿀조합 떡볶이&참치마요'를 내놓는다.
CJ제일제당은 이번 협업 과정에서 인공지능(AI) 기반 'VPPL(Virtual Product Placement)'도 도입했다. 촬영이 완료된 영상에 AI 기술을 활용해 제품과 브랜드를 자연스럽게 삽입하는 가상 간접광고 방식이다. 이를 통해 해찬들 고추장 등 CJ제일제당 제품을 드라마 속 장면에 자연스럽게 노출시켰다.
출시 제품은 편의점뿐 아니라 향후 기업간거래(B2B) 채널로도 확대될 예정이다. CJ프레시웨이의 단체급식 및 군 급식 경로를 통해 드라마 속 메뉴를 실제 급식 메뉴로 제공하는 방안도 추진한다.
CJ제일제당 관계자는 “드라마 속 취사병들이 선보인 요리를 소비자들이 직접 경험할 수 있도록 다양한 협업 제품을 준비했다”면서 “상품화와 AI 기반 마케팅, 온·오프라인 협업을 통해 K-푸드와 K-콘텐츠의 결합을 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
