롯데웰푸드는 지난 5일 관악구 샤로수길 인근에서 선보인 팝업스토어 '돼지바 빵집 since 1983'의 누적 방문객 수가 오픈 열흘 만에 1만2000명을 넘어섰다고 16일 밝혔다.
해당 팝업스토어는 오는 21일까지 운영된다. 행사 기간 하루 평균 1000명 이상이 방문했다. 지난 주말에는 이틀간 약 3000명이 몰렸다.
이번 팝업스토어는 소비자가 직접 참여할 수 있는 체험형 콘텐츠를 전면에 내세운 것이 특징이다. 방문객들은 '커스텀 돼지바빵 만들기'와 '밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트' 등을 통해 제품을 직접 꾸미고 브랜드를 경험할 수 있다. 실제로 현장 방문객의 약 73%가 커스텀 돼지바빵 만들기에 참여한 것으로 집계됐다.
롯데웰푸드 관계자는 “이번 팝업스토어는 자신만의 개성을 표현하고 사회관계망서비스(SNS)에 공유하는 MZ세대의 문화와 맞물리며 좋은 반응을 얻고 있다”면서 “소비자가 직접 브랜드를 경험하고 즐길 수 있는 다양한 마케팅 활동을 확대할 계획”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
