롯데칠성음료는 에너지음료 '핫식스'의 패키지 디자인을 전면 리뉴얼했다고 1일 밝혔다.
이번 리뉴얼은 2023년 이후 3년만에 진행된 것으로 핫식스만의 헤리티지를 강화하는 동시에 브랜드가 지닌 강렬한 에너지와 도전 정신을 보다 직관적으로 전달하고자 기획됐다.
기존 불사조 이미지를 대신해 날아오르는 불사조의 날개를 곡선 그래픽으로 표현했으며, 가장 뜨겁게 타오르는 불꽃을 상징하는 블루 컬러를 전면에 적용했다. 제품명을 중앙에 배치해 시인성도 높였다.
롯데칠성음료는 새 디자인 공개와 함께 '가장 뜨거운 불꽃을 켜라'를 주요 메시지로 내세운 브랜드 캠페인을 전개한다. 6월 29일부터 7월 28일까지 성수·강남 등 서울 주요 지역에서 옥외광고를 운영한다.
같은 기간 온라인 직영몰 '칠성몰'에서는 스크래치 경품 증정 이벤트를 진행하며, 모바일 기프티콘 또는 자사몰 전용 할인 쿠폰을 제공할 예정이다.
새 패키지 핫식스는 칠성몰을 비롯한 온라인 쇼핑몰과 전국 대형마트·편의점에서 판매된다.
롯데칠성음료 관계자는 “이번 리뉴얼은 핫식스만의 고유한 정체성을 지키면서도 트렌디하고 강렬한 이미지를 전달하기 위해 기획됐다”며 “앞으로도 다양한 마케팅 활동을 통해 핫식스만의 차별화된 브랜드 경험을 제공하며 국내 대표 에너지음료 브랜드로서의 입지를 더욱 공고히 해 나갈 계획”이라고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
