오픈AI가 한국에서 처음으로 챗GPT 브랜드 광고 캠페인 '그 모든 것에, 챗GPT'를 시작한다.
22일부터 TV 광고는 물론, 서울 삼성동·강남·광화문 등 서울 주요 지역 대형 옥외광고와 유튜브·넷플릭스 등 디지털 미디어를 통해 공개된다. 오픈AI가 한국 시장 타깃 처음 기획·제작한 챗GPT 브랜드 캠페인이다.
캠페인 핵심 메시지는 '그 모든 것에, 챗GPT'다. 업무나 학습을 위한 단순 질문부터 이사 등 여러 선택과 준비가 필요한 삶의 중요한 순간까지, 챗GPT가 사람들이 원하는 일을 수월하게 해낼 수 있도록 돕는다는 의미를 담았다.
첫 광고 '나의 새 집 찾기 좀 도와줘'편은 이사를 준비하고 새로운 동네에 적응해 나가는 커플 이야기다. 정보를 찾고 선택지를 비교하는 일부터 준비사항 정리와 새로운 환경에 적응하는 과정까지 일을 챗GPT와 함께 해결하는 모습을 그렸다.
오픈AI는 이사편을 시작으로 결혼 등 일상 다양한 순간에서 챗GPT가 어떻게 도움을 줄 수 있는지를 담은 후속 캠페인을 순차 공개할 예정이다.
이번 캠페인은 '챗GPT 워크'로 강화된 챗GPT 에이전틱 역량도 고려했다. 최근 출시된 챗GPT 워크는 질문에 답하는 데 그치지 않고 사용자가 연결한 앱과 파일에서 필요한 정보를 찾아 복잡한 과제를 여러 단계로 수행한다.
문서, 스프레드시트, 프레젠테이션 등 완성된 결과물을 만들어 주거나 컴퓨터를 사용자 대신 직접 작동해 업무·일상에 도움을 제공한다.
캠페인 연출은 한국계 캐나다인 앤서니 심 영화감독 이 맡았다. 심 감독은 영화 '라이스보이 슬립스'에서 한국적 정체성과 가족·이민자의 삶을 섬세하고 따뜻한 시선으로 그려냈다. 챗GPT 캠페인도 자연스러운 감정 표현과 영화적 영상미를 살려 한국인 삶이 느껴지는 장면과 영상을 완성했다.
이사편 배경음악은 가수 김광석이 1995년 발표한 '바람과 나'가 사용됐다. 후속 영상에도 과거 한국 음악을 활용해 따뜻하고 친숙한 정서를 더할 계획이다.
김경훈 오픈AI 코리아 총괄대표는 “챗GPT는 이제 질문에 답하는 도구를 넘어, 사람들이 원하는 일을 계획하고 실행하며 끝까지 완성할 수 있도록 돕는 파트너로 발전하고 있다”며 “한국 캠페인으로 챗GPT가 업무뿐만 아니라 결혼과 같은 삶의 중요한 순간에 도움을 줄 수 있다는 점을 보여주고 싶다”고 말했다.
박종진 기자 truth@etnews.com
