편의점업계가 올해 추석을 앞두고 프리미엄 식품부터 금·주류, 로봇과 캐릭터 굿즈까지 상품군을 대폭 확대하며 명절 선물 시장 공략에 나섰다. 고물가 속 실속형 상품 수요와 함께 자신의 취향과 개성을 반영한 이색 선물을 찾는 소비자가 늘면서 편의점들이 차별화된 상품 구색과 할인 혜택을 앞세우는 모습이다.
GS25는 17일부터 9월 26일까지 '2026 우리동네 선물가게'를 테마로 600여 종을 판매한다. 휴머노이드 로봇과 인공지능(AI) 대화 로봇, 스마트워치, 음식물처리기 등 스마트 기기를 비롯해 골드·실버 상품 15종을 선보인다. 안중근 의사 금메달, 이중섭 작가 은메달, 데니 태극기 카드형 금메달 등 역사·문화적 의미를 담은 상품도 마련했다.
주류는 949만원대 5대 샤또 세트부터 2만원대 와인까지 가격대를 넓혔으며, 명절 간소화 추세를 반영해 모둠전·만두·돈까스·떡갈비·김치 등 1만~5만원대 실속형 식품도 강화했다.
CU는 총 710여 종으로 업계 최대 수준의 추석 선물 구색을 마련했다. 올해 설 선물 매출이 전년 대비 13.8% 증가했고, 특히 10만원 이상 상품 매출이 39.2% 늘어난 점을 반영해 프리미엄 상품을 강화했다.
포켓몬 과일·음료와 완구, 캠핑·골프용품 등 20종을 비롯해 270만원 상당 안마의자, 3100만원대 휴머노이드 로봇 등 이색 상품도 선보인다. 과일·한우·수산물 등 미식 상품과 순금 상품 12종도 준비했다. 14일부터 9월 18일까지 사전예약을 진행하며 일부 상품에는 최대 30% 할인 혜택을 제공한다.
이마트24는 18일부터 9월 18일까지 추석 선물 상품을 운용한다. 올해는 편의점 장보기 수요 확대에 맞춰 농산·축산·수산 등 신선식품을 지난해보다 약 30% 늘렸다. 유명산지 과일세트와 암소한우세트, 한우 시즈닝 스테이크세트, 특선 영광 백굴비 등 대형마트와 백화점에서 주로 판매하던 상품을 강화했다.
아울러 1~2인 가구와 '혼명절족'을 겨냥해 등심·채끝·부채살 등을 소포장한 한우미식세트 6종도 단독 판매한다. 양주와 와인 등 주류 48종과 말 골드바도 선보이며 상품군을 넓혔다.
세븐일레븐은 10월 2일까지 600여 종의 선물세트를 판매한다. 지난해 추석 선물 매출이 17% 증가한 가운데 올해는 MZ세대와 트렌드 세터를 겨냥한 상품을 강화했다. 대표적으로 헬로키티 IP를 활용한 단독 굿즈 9종을 선보이며 전통 요소와 캐릭터를 결합한 '힙트레디션' 상품으로 차별화했다.
롯데호텔앤리조트와 협업한 초콜릿 케이크와 치즈케이크, 프리미엄 김치·고기 세트 등 호텔 미식 상품도 마련했다. 이와 함께 맛집 협업 갈비 상품과 골드바·실버바 등 자산형 선물, 실속형 추천상품을 함께 구성했다.
업계는 이처럼 편의점 추석 선물 시장이 전통적인 과일·가공식품 중심에서 프리미엄 식품과 주류, 금, 취미·캐릭터 상품, 스마트 기기 등으로 빠르게 확장되고 있다고 보고 있다. 접근성이 높은 편의점의 강점을 기반으로 소비자의 세분화된 취향을 겨냥한 상품을 늘리면서 백화점과 대형마트 중심이던 명절 선물 수요를 적극적으로 끌어오려는 전략으로 풀이된다.
김지영 GS리테일 편의점 프로모션팀 매니저는 “최근 명절 선물도 가족과 지인의 취향과 라이프스타일을 고려해 실용성과 특별함을 함께 갖춘 상품을 선택하는 고객이 늘고 있다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
