BMW코리아는 오는 9월 2일부터 5일까지 서울 강남구 코엑스에서 열리는 세계적 아트페어 '프리즈 서울 2026'에 공식 파트너로 참가한다고 27일 밝혔다.
프리미엄 브랜드 가치를 제고하고 VIP 고객과의 접점을 확대하기 위해 문화·예술을 결합한 '아트 마케팅'을 전개한다.
2022년 첫 개최 이후 5년 연속 프리즈 서울을 지원해 온 BMW코리아는 올해 한국 실험미술의 거장 이강소 작가와 협업해 '도시의 기억, 흐르는 감각의 장'을 주제로 특별 전시 공간을 꾸민다.
전시 공간인 'BMW 엑설런스 라운지'에서는 이 작가의 작품 세계와 BMW M 전용 초고성능 SAV 'BMW XM 레이블'이 하나의 조형적 요소로 어우러져 모빌리티와 예술이 교감하는 장면을 연출할 예정이다.
행사 기간 VIP 관람객용 셔틀 서비스와 시승 프로그램도 운영된다. 아울러 9월 3일에는 서울 종로구 두가헌에서 열리는 '프리즈 뮤직 서울 2026'의 공식 파트너로 참여해 DJ 아프로(APRO)와 가수 로이킴의 공연을 함께 선보인다.
한편, 올해로 5회째를 맞는 프리즈 서울 2026에는 전 세계 30개국에서 125개 이상의 주요 갤러리가 참가해 동시대 현대미술 작품을 폭넓게 조명한다.
함봉균 기자 hbkone@etnews.com
