배달의민족이 새로운 브랜드 캐릭터 '도치학'을 선보였다. 우리나라 전통 민화 속 복을 기원하는 동물인 고슴도치와 두루미에서 착안한 캐릭터로, 배달 출발부터 도착까지 이어지는 여정을 캐릭터에 담았다.
배민 운영사 우아한형제들은 고슴도치와 두루미를 형상화한 새 브랜드 캐릭터 '도치학'을 도입했다고 7일 밝혔다.
도치학의 모티브가 된 고슴도치와 두루미는 우리나라 전통 민화에서 복을 기원하는 소재로 활용돼 왔다. 고슴도치는 열매나 채소를 가시에 꽂아 나르는 옛이야기에서 복을 전하는 동물이다. 두루미는 긴 수명과 고고한 이미지로 영험한 존재로 여겨져 왔다.
배민은 이런 상징성에 착안해 두 동물을 캐릭터로 재해석했다. '도치학'은 빠르게 발음하면 '도착'처럼 들리는 언어유희를 활용한 이름이다. 배달 출발부터 도착까지 여정을 담았다.
도치는 가시가 돋아 별 모양을 한 몸과 작은 검은 눈이다. 학은 지팡이를 짚은 길쭉한 몸과 반점이 있는 머리, 날렵한 부리로 표현됐다.
도치학은 지난 4월부터 배민 애플리케이션(앱) 화면과 프로모션, 사내 행사 등에 등장했다. 배민은 앞으로 서비스와 마케팅, 콘텐츠 등 다양한 영역에 도치학을 적용할 계획이다. 기존 캐릭터인 '배달이'와의 활용 방안도 함께 검토한다.
한명수 우아한형제들 크리에이티브부문장은 “배달의 시작부터 끝까지 고객에게 즐거움과 신뢰를 전하고자 하는 배민의 마음을 담았다”면서 “앞으로 배민 곳곳에서 고객들과 만나도록 쓰임새를 넓혀 나가겠다”고 말했다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
