오뚜기는 꾸준한 인기를 이어가고 있는 '크림진짬뽕'을 리뉴얼해 선보였다고 10일 밝혔다.
'크림진짬뽕'은 2020년 출시된 제품으로 해산물 풍미가 깊은 '진짬뽕' 특유의 불맛에 부드럽고 꾸덕한 크림 소스를 더한 것이 특징이다. 최근 마니아층을 중심으로 입소문을 타며 인기를 얻고 있으며, 올해 1~7월 누계 매출은 전년 동기 대비 약 150% 증가했다.
오뚜기는 높아진 관심에 맞춰 제품의 맛과 식감, 패키지 디자인을 전반적으로 개선했다. 매콤한 맛을 강화해 진짬뽕 특유의 불맛과 조화를 높였으며, 크림 소스의 꾸덕한 식감을 강화해 면과 소스의 어우러짐을 높였다.
패키지는 밝고 직관적인 디자인으로 변경했다. 제품 특징을 한눈에 보여줄 수 있도록 '꾸덕꾸덕 매콤크뽕'이라는 문구를 적용했으며, 외국인 소비자의 이해도를 높이기 위해 영문 제품명도 함께 표기했다.
해산물과 꾸덕한 소스가 돋보이도록 씨즐 이미지를 개선하고, 1020세대를 고려해 밝고 화사한 색상을 적용했다.
오뚜기 관계자는 “최근 '크림진짬뽕'을 찾는 소비자가 늘고 있는 만큼, 제품의 매력을 더욱 강화하기 위해 맛과 식감, 패키지를 새롭게 개선했다”며 “더 산뜻하고 꾸덕해진 '크림진짬뽕'으로 '진짬뽕' 브랜드의 새로운 매력을 경험해 보시길 바란다”고 말했다.
오뚜기는 올해 '진짬뽕'을 활용한 제품군을 잇달아 확대하고 있다. 지난 5월에는 진짬뽕 출시 10주년을 맞아 '진짜장'의 맛을 접목한 신제품을 선보이는 등 기존 라면 브랜드의 맛을 변주한 제품 개발을 이어가고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
