바이오모아메디칼(대표 이동한)이 세계적인 니치 향수·뷰티 박람회인 '피티 프라그란체(Pitti Fragranze) 2026' 참가를 계기로 K-뷰티 브랜드의 유럽 시장 공략에 본격적으로 나선다.
바이오모아메디칼은 지난 11일부터 13일까지 이탈리아 피렌체 스타치오네 레오폴다에서 열린 피티 프라그란체 2026에 참가해 자사 브랜드 '프롬더스킨'을 선보이며 유럽 시장에서 브랜드 인지도를 높였다. 올해 24회째를 맞은 피티 프라그란체에는 니치 향수와 인디 스킨케어 브랜드 등 290여개 브랜드가 참가했으며, 2200명 이상 방문객과 해외 바이어, 약 460명 미디어 관계자가 현장을 찾았다.
바이오모아메디칼은 이번 전시에서 지난해에 이어 마련된 인디 스킨케어 전용 섹션 'Soul and Skin'에 참여했다. 'Soul and Skin'은 아방가르드 콘셉트의 인디 스킨케어 브랜드를 소개하는 공간으로, 프롬더스킨은 페이스 및 바디 코스메틱 분야에서 국내 브랜드로는 유일하게 참가해 브랜드와 제품을 알렸다.
K-뷰티에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데 한국콘텐츠진흥원(KOCCA)과 협력해 처음 마련된 특별 공간 'Code Korea @ Fragranze'에도 국내 브랜드들이 참여하면서 한국 뷰티 브랜드에 대한 현지 관심을 확인하는 계기가 됐다. 해당 공간에는 한국콘텐츠진흥원이 선정한 K-뷰티 4개 브랜드가 참여했다.
바이오모아메디칼은 전시 참가에 그치지 않고 현지 네트워크 확대에도 나섰다. 전시 첫날인 11일에는 이탈리아 호스피탈리티 그룹 Soges Group S.p.A.-Place of Charme와 협업해 피렌체 중심가 아르노 강변의 럭셔리 베뉴인 Palazzo Alfieri에서 프롬더스킨 VIP 행사를 개최했다.
이번 행사에는 주요 미디어와 뷰티 인플루언서 등이 참석했으며, 프롬더스킨 제품과 브랜드 철학을 경험할 수 있는 '프롬더스킨 루틴'을 선보였다. 해당 VIP 행사는 오는 10월 9일과 23일에도 추가로 진행될 예정이다.
바이오모아메디칼은 이탈리아 밀라노 지역 고급 에스테틱을 중심으로 프롬더스킨 유통망을 확대하고 있다. 이를 기반으로 현지 프리미엄 뷰티 시장에서 브랜드 입지를 강화하고 유럽 시장 전반으로 사업 영역을 넓힌다는 계획이다.
유럽 시장 진출을 위한 준비도 일찌감치 진행해왔다. 바이오모아메디칼은 회사 설립 첫해인 2023년 11월 유럽 화장품 시장 진출에 필요한 CPNP 등록을 완료했으며, 이번 피티 프라그란체 참가를 계기로 올해 4분기부터 프롬더스킨의 유럽 시장 진출을 더욱 가속화한다는 방침이다.
이동한 바이오모아메디칼 대표는 “회사 설립 첫해인 2023년 11월에 이미 유럽 진출의 필수 관문인 CPNP 등록을 완료했다”며 “이번 피티 프라그란체 참가를 계기로 4분기부터 프롬더스킨의 유럽 진출을 가속화하겠다”고 말했다.
바이오모아메디칼은 이번 피티 프라그란체를 통해 글로벌 니치 향수·뷰티 시장에서 프롬더스킨의 경쟁력을 알리는 동시에 현지 미디어와 인플루언서, 유통 관계자들과의 접점을 확대했다. 향후 이탈리아를 거점으로 유럽 내 유통망을 지속적으로 확대하며 K-뷰티의 유럽 시장 진출을 본격화할 계획이다.
김현민 기자 minkim@etnews.com
