필립모리스 인터내셔널(PMI)은 올해 3분기 전체 순매출에서 비연소 사업이 차지하는 비중이 40%를 넘어섰다고 10일 밝혔다.
올해 1~9월 누적 기준 비연소 사업 매출 비중은 약 42%를 기록했다. 전 세계 30개 이상 시장에서는 PMI 순매출의 절반 이상을 비연소 제품이 차지했으며, 지난 9월 말 기준 비연소 제품은 110개 시장에서 판매되고 있다.
궐련형 전자담배 '아이코스(IQOS)'는 글로벌 궐련형 전자담배 시장 성장을 이끌었다. PMI는 3분기 글로벌 궐련형 전자담배 판매량의 약 4분의 3을 차지했다고 설명했다.
액상형 전자담배 '비브(VEEV)'는 유럽 폐쇄형 포드 시장에서 브랜드 1위를 유지했다. 니코틴 파우치 '진(ZYN)'도 미국을 포함한 63개 시장에 진출하며 판매 지역을 확대하고 있다.
아이코스·비브·진 등 비연소 제품군이 함께 판매되는 유럽에서는 3분기 세 제품의 합산 판매량이 전년 동기 대비 약 8.9% 증가했다.
한국에서도 비연소 제품 포트폴리오 확대가 이어지고 있다. 한국필립모리스는 올해 액상형 전자담배 기기 '비브 인프라임(VEEV inPRIME)'과 전용 액상 포드 '비비 인프라임(VEEBI inPRIME)' 5종을 출시했다. 기존 아이코스 중심의 궐련형 전자담배 사업에 액상형 전자담배를 추가하며 멀티 카테고리 전략을 본격화했다.
이홍석 한국필립모리스 대표는 “이번 3분기 실적은 PMI 비연소 사업의 성장과 멀티 카테고리 전략의 성과를 보여준다”며 “한국에서도 아이코스와 비브를 중심으로 새로운 성장 기회를 만들어가고 있다”고 말했다.
한국필립모리스는 2017년 아이코스를 국내에 출시한 이후 2022년 아이코스 일루마, 2025년 아이코스 일루마 i와 센티아, 올해 비브 인프라임까지 비연소 제품군을 지속 확대하고 있다.
PMI는 2008년 이후 비연소 제품 개발과 상용화에 160억달러 이상을 투자했다. 지난해 기준 전 세계 비연소 제품 사용자는 4300만명 이상으로 추산되며, 2025년에는 전체 연구개발(R&D) 비용의 약 100%를 비연소 분야에 투입했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
