대우전자(대표 배순훈)가 일본내 최대 거래처인 마루망이 최근 가전사업을포기하자 자가브랜드로 일본가전시장을 공략할 방침이다.
대우전자는 마루망이 가전사업을 포기함에 따라 그동안 대일 주문자상표부착생산(OEM)방식 수출을 자가브랜드로 전환하는 방안을 적극 검토하는 한편일본 소비자들에게 보다 적극적으로 어필할 수 있는 새로운 브랜드를 개발,사용하는 방안도 모색하고 있다고 12일 밝혔다.
이와 함께 "개벽"(컬러TV)과 "공기방울"(세탁기) "입체"(냉장고) 등 국내에서 사용중인 제품별 히트상표를 일본에서 사용하는 방안을 검토하고 있다.
대우전자는 또 일본시장 매출액의 절반정도를 차지했던 마루망의 가전유통망을 흡수하고 독자적인 유통망 구축으로 올해 일본시장에서 자가브랜드 매출비중을 50% 이상으로 끌어올리는 공격적인 마케팅을 펼치기로 했다.
대우전자 한 관계자는 "이번 마루망의 가전사업 포기는 그동안 OEM에의존했던 대일수출을 자가브랜드로 선회시키는 계기가 될 것"이라며 "단지일본시장에서 대우전자의 품질력을 확실히 다진 후 자가브랜드로 공략한다는당초 사업전략이 앞당겨졌을 뿐"이라고 설명했다.
대우전자는 일본시장에서 품질의 우수성을 인정받을 때까지 OEM수출에주력하고 그 이후부터는 독자적인 유통망 구축등을 통해 자가브랜드로 일본가전시장을 공략한다는 중장기전략을 추진해왔다. 또 대일 OEM수출이 급증함에 따라 지난해 10월 가전서비스 전문법인을 동경에 설립하는 등 이번마루망의 가전사업포기와는 별개로 시장기반 구축을 진행하고 있다.
대우전자는 지난해 VCR(69.1%)와 세탁기(1백66.7%) 냉장고(99.1%)등의 대일수출이 급신장하면서 10월말까지 가전제품 수출액이 전년동기보다43.6% 증가한 약 2억3천만달러에 달했다.
<이윤재기자>