GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 서울 성수동에 처음 선보인 플래그십 스토어 '도어투성수' 누적 방문 고객이 100만명을 돌파했다고 8일 밝혔다.
지난 2023년 11월 문을 연 이후 30개월만이다. 매일 1100명 가량이 도어투성수를 방문한 셈이다. 2030 고객이 전체 고객 비중의 고객 비중 80% 이상을 차지했다. 외국인 방문 고객 비중도 일반 매장 대비 6배를 웃돌았다.
'도어투성수'는 팝업 콘셉트를 매장 공간의 핵심 콘셉트로 반영한 업계 최초 편의점이다. GS25는 성수동 상권 특수성과 MZ세대 중심 고객층을 고려해 50평 규모 대형 편의점으로 개발했다.
가시성이 가장 높은 매장 전면 중심부에 대형 전시 부스를 마련하는 등 팝업 스토어 운영을 위한 전용 공간도 마련했다. 지난달까지 총 45개 브랜드와 팝업을 진행했다.
GS25는 편의점 주력 상품인 주류, 식품 등 국내 유명 브랜드와의 협업은 물론 넷플릭스, 갤럭시, 코카콜라, 기네스 등 글로벌 브랜드까지 협력 영역을 다변화한 것을 흥행 요인으로 꼽고 있다
가장 높은 매출 효과를 끌어낸 것은 '러셀리저브' '조니워커' 등 위스키 브랜드 팝업이다. 팝업 상품으로만 하루 최고 5000만원 추가 매출을 창출했다. 오징어게임 팝업에는 하루 최다 2047명이 몰렸다.
이정표 GS리테일 마케팅 부문장은 “편의점 공간을 다양한 콘텐츠로 가득 채우는 신개념 마케팅 전략을 고도화할 것”이라면서 “단순 소매점이 아닌 라이프스타일 컬처 플랫폼으로 진화하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
