CJ올리브영은 자체 라이브 커머스 채널 '올영라이브'의 누적 방송 횟수가 1000회를 기록했다고 13일 밝혔다.
지난 2019년 론칭해 올해로 6년 차를 맞은 올영라이브는 주력 상품군인 뷰티와 헬스 분야 전문성과 실시간 소통, 재미 요소 등을 결합한 라이브 커머스 채널이다. 지난 2022년 '올영라이브'로 개편했다.
지난 2022년부터 2024년까지 연평균 주문액이 102% 증가했다. 회당 평균 시청자 수는 6000명에서 7만명으로 10배 이상 늘었다.
역대 최다 시청 기록은 지난해 10월 미용 가전 브랜드 '리쥬리프'가 참여한 피부관리#에서 나왔다. 방송 1시간 동안 73만명이 시청했다. 동시 접속자 수는 4만명에 육박했다.
올영라이브 누적 참여 브랜드 수는 350여 개다. 유망 브랜드의 신상품을 가장 먼저 소개하는 '신상티켓팅', '쇼케이스'부터 올리브영이 제안하는 프리미엄 뷰티 큐레이션을 만나볼 수 있는 '럭스에디트 온에어'까지 입점 브랜드의 셀링 포인트가 돋보일 수 있도록 프로그램을 구성했다.
올리브영은 채널 고도화를 위해 관련 인프라를 구축하고 입점업체 지원 프로그램를 운영하고 있다. 지난 10월에는 라이브 커머스 전용 시설인 '올영라이브 스튜디오'를 오픈했다. 입점 브랜드가 자체적으로 방송을 진행할 수 있도록 제작 지원 및 마케팅 역량을 제공하는 프로그램인 '파트너 라이브'도 도입했다. 지난 6개월간 파트너 라이브에 참여한 브랜드 수는 30여 곳에 달한다.
올리브영 관계자는 “올영라이브 1000회는 라이브 커머스라는 매개로 입점 브랜드가 추구하는 가치와 고객의 즐거움을 연결하기 위해 쌓아온 노력의 결과물”이라면서 “고객 가치를 극대화하도록 콘텐츠 경쟁력을 강화할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
