네이버가 인공지능(AI)을 적용한 광고 플랫폼 '애드부스트(ADVoost)'를 본격 도입한다. 브랜드 경험을 극대화하는 콘텐츠 유형 광고 확대도 지원한다. 프리미언 광고 전략과 함께 통합 광고 비즈니스 플랫폼을 구축하겠다는 목표다.
네이버는 지난 27일과 28일 서울 송파구 소피텔 앰버서더 서울 호텔에서 광고주 대상 콘퍼런스 '네이버 애즈 데이(ADS DAY) 2025'를 개최하고 이 같은 청사진을 제시했다.
지난 27일 행사에서 광고 사업을 총괄하는 이종민 부문장은 '네이버 광고: 경계를 허무는 혁신'을 주제로 한 기조연설에서 “네이버 광고는 애드부스트를 시작으로 광고 매체를 넘어 성과 최적화를 지원하는 통합 비즈니스 플랫폼으로 나아갈 것”이라면서 “사용자와 광고주 모두에게 한층 향상된 경험과 가치를 선사하겠다”고 말했다.
이번 행사는 네이버의 주력 광고 상품 활용 전략부터 최근 화두로 떠오른 AI 광고 솔루션 고도화 계획까지 광고주의 마케팅 성과 최적화를 지원하는 내용을 담았다. 구체적으로 △애드부스트로 대표되는 AI 기반 광고 솔루션 △사이트·쇼핑·브랜드 등 검색 광고 최적화 △네이버 쇼핑과 연계한 브랜드 성장 전략 △브랜드스토어 퍼포먼스 광고 전략 등을 소개했다.
행사 현장에는 전자, 정보통신기술(ICT), 금융, 소비재, 식음료, 패션, 의료에 이르기까지 다양한 업종을 아우르는 국내외 주요 광고주들이 참석했다. 네이버 광고 임직원이 주재하는 맞춤 컨설팅을 경험하고, 광고주로서 의견도 전달할 수 있는 질의응답 세션 등 다양한 프로그램을 마련했다.
네이버는 애드부스트를 기반으로 프리미엄 광고 전략을 본격화 한다. 지난 15일 쇼핑 광고에 특화한 '애드부스트 쇼핑(ADVoost Shopping)'을 선보인데 이어 검색어 연관도 높은 광고를 노출하는 '애드부스트 서치(ADVoost Search)', 광고 소재를 자동 생성해 주는 '애드부스트 크리에이티브(ADVoost Creative)', 사용자 행태를 이해하는 AI 엔진을 기반으로 타겟팅을 자동 확장하는 '애드부스트 오디언스(ADVoost Audience)' 등을 순차 선보일 예정이다. AI가 광고주의 광고 소재 및 캠페인 운영 효율과 성과를 높여주며 복잡도 높아진 디지털 광고 환경에 선제 대응하도록 지원한다.
네이버는 사용자가 광고 또한 가치 있는 콘텐츠로 경험하있도록 네이버 모바일·PC 홈 등 시각적 전달이 중요한 대표 광고 상품의 가시성과 가독성을 한층 직관적으로 재편한다. 네이버 서비스 유형과 자연스럽게 결합한 네이버만의 독자적 광고 포맷을 통해 차별화한 브랜드 경험을 지원할 계획이다.
한 예로 향후 브랜드검색 광고의 일환으로 신규 상품 통해 브랜드사 정보가 특정 기념일, 날씨 등과 자연스럽게 어우러진 새 유형의 콘텐츠로 통합 검색에 노출될 수 있다. 기존 네이버 모바일 콘텐츠 탭 일부 주제판에도 콘텐츠를 모바일 환경에 최적화해 제공하기 위한 주제 피드가 추가될 예정이다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
