이마트24는 자체 베이커리 브랜드 'BOTD'를 선보인다고 17일 밝혔다.
BOTD는 오늘의 빵집을 뜻하는 이마트24의 새로운 베이커리 브랜드다. 차별화된 빵과 디저트를 통해 '고객이 매일 방문하고 싶은 빵집' 역할을 하는 편의점으로 자리 잡겠다는 포부를 담고 있다.
이마트24가 새로운 베이커리 브랜드를 론칭하는 이유는 성장 가능성이 높은 카테고리 중 하나로 보고 있기 때문이다. 이마트24 빵 매출의 전년 대비 신장률을 살펴보면 2023년은 전년 대비 25%, 2024년은 17% 증가했다. 올해 4월에 출시한 '우유크림쫀득모찌빵'은 출시 후 현재까지 디저트 카테고리 내에서 매출 2위를 차지하는 등 신상 빵과 디저트에 대한 고객들의 관심이 높아지고 있다.
이에 이마트24는 'BOTD' 브랜드를 통해 맛과 높은 품질을 자랑하는 다양한 빵과 디저트 상품을 지속 확대해 나간다는 계획이다. 이마트24가 처음 선보이는 'BOTD' 상품은 △단팥크림큐브빵 △메론크림빵 △메론크림롤 등 3종이다.
최명수 이마트24 가정간편식(HMR)팀 상품기획자(MD)는 “앞으로도 다양한 형태의 'BOTD' 상품을 선보여 전국 빵 매니아들의 입맛을 사로잡을 수 있도록 노력하겠다”고 밝혔다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
