올리브영이 큐레이션한 'K웰니스' 상품의 외국인 매출이 급증하고 있다. 그동안 K뷰티에 집중한 해외 관광객들의 쇼핑 트렌드가 K브랜드 전반을 확산하는 모양새다.
CJ올리브영은 지난 1~5월 국내 오프라인 외국인 구매 데이터를 분석한 결과 '웰니스'(Wellness) 브랜드 매출이 지난해 같은 기간보다 30% 이상 증가했다고 18일 밝혔다. 건강기능식품부터 이너뷰티, W케어, 덴탈케어 등 다양한 K웰니스 브랜드가 인기 상품으로 이름을 올렸다.
방한 외국인 고객의 이너뷰티 카테고리 매출은 올해 들어 55% 늘었다. '푸드올로지'의 콜레올로지 컷팅젤리와 '비비랩' 석류콜라겐, '락토핏' 슬림 유산균 등 일부 상품은 방한 외국인 고객 매출이 200%가량 급증할 정도로 인기다. 올리브영은 △슬리밍(다이어트) △콜라겐(탄력 개선) △글루타치온(미백) △프로바이오틱스(장 건강) 등 '먹는 화장품(이너뷰티)'을 소개하고 있다.
같은 기간 건강기능식품 카테고리에서도 외국인 매출이 29% 증가했다. 새로운 제형 비타민과 구매하기 부담 없는 가격대 소용량 상품, 캐릭터 협업 등 올리브영에서 구매할 수 있는 한정 기획 상품이 인기 요인으로 풀이된다.
W케어 카테고리 매출도 전년 동기 대비 66% 늘었다. K뷰티에 관심이 많은 외국인 고객이 제품력을 갖춘 국내 W케어 브랜드도 함께 구매하는 흐름이다. 이에 따라 올리브영은 질 유산균, 이노시톨 등 건강기능식품으로 W케어 라인업을 확장했다. '아로마티카' 여성청결제와 '인클리어' 질세정기 등이 외국인 고객 사이에서 높은 인기를 끌었다.
올리브영은 뷰티와 연계성이 높은 건강기능식품, 이너뷰티, W케어, 덴탈케어 카테고리를 등을 핵심 웰니스 상품군으로 보고 있다. 새로운 국내 중소 브랜드와 손잡고 신상품을 꾸준히 발굴하고 있다. 히트 상품으로 떠오른 '오쏘몰' '아임비타' 등이 대표적인 사례다.
지난해 11월 문을 연 '올리브영N 성수' 매장에서는 한 개 층을 웰니스로 구성했다. 해당 매장의 외국인 매출 비중은 80%에 육박하고 있다.
올리브영 관계자는 “글로벌 K뷰티 열풍이 K웰니스로 확산할 수 있도록 경쟁력 있는 국내 중소 웰니스 브랜드와 지속 협업하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
