롯데웰푸드는 인도 자회사 '롯데 인디아(LOTTE India)' 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인 구축을 완료했다고 9일 밝혔다. 이를 기반으로 본격적인 현지 생산과 판매에 돌입한다.
롯데웰푸드는 지난해 1월 인도법인 롯데 인디아 하리아나 공장에 빼빼로 생산라인을 도입하기 위해 약 330억원(21억루피) 규모 투자를 결정했다. 이번에 완성된 라인은 빼빼로의 첫 번째 해외 생산기지다. 현지에서 직접 생산해 인도는 물론 주변국으로 수출하게 된다.
롯데웰푸드는 초콜릿 수요가 높은 인도 시장 특성에 맞춰 '오리지널 빼빼로'와 '크런키 빼빼로' 2종을 먼저 출시한다. 수도인 델리 지역을 시작으로 인도 전역에 순차적으로 공급한다. 대형마트, 이커머스, 시판 등 다양한 유통 채널에 입점할 계획이다.
인도의 주요 소비층으로 떠오르고 있는 Z세대를 타깃으로 한 적극적인 마케팅 활동에도 나선다. 오는 9월부터는 글로벌 앰배서더 '스트레이 키즈(Stray Kids)'를 필두로 한 글로벌 빼빼로데이 캠페인도 진행한다.
롯데웰푸드 관계자는 “인도 시장에서 롯데 브랜드 지배력을 강화하기 위해 롯데 초코파이에 이어 빼빼로를 선보이게 됐다”면서 “인도에서의 경쟁력 강화를 바탕으로 빼빼로 브랜드의 글로벌 매출 1조 원 목표에도 도움이 되도록 할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
