신세계백화점이 올해 추석 선물세트 판매에서 역대 최고 매출을 기록하면서 명절 선물 시장 강자임을 입증했다.
신세계백화점은 지난 8월 26일부터 9월 28일까지 진행된 추석 사전예약과 본판매 실적을 분석한 결과 전년 대비 21.2% 증가하며 역대 최고 기록을 경신했다고 30일 밝혔다.
특히 추석 연휴를 약 2주일 앞둔 9월 22일부터 28일까지 일주일간 매출은 전년보다 무려 27.7% 늘었다. 지난 2017년 추석 연휴 이후 8년 만의 최장 연휴가 실적을 견인한 주요 배경으로 꼽힌다.
이번 역대 최대 매출 달성에는 지난 8월 프리미엄 델리 전문관을 오픈하며 국내 최대 규모 식품관을 완성한 강남점 리뉴얼 효과가 결정적인 역할을 했다. 강남점은 명절 행사장 면적을 전년 대비 약 두 배 확대했다. 또, 스위트파크 등 새로운 IP 콘텐츠를 활용한 단독 기프트 상품을 선보이며 상품 경쟁력을 한층 강화했다. 강남점 명절 기프트 신장률은 29.9%를 기록했다. 전체 신장률인 21.2%를 크게 웃돌며 시너지를 냈다.
제품 별로는 한우와 과일 세트가 매출을 이끄는 '투톱' 역할을 했다. 가장 많이 판매된 상품은 20만~30만원대 한우 세트와 10만원 중반대 과일 세트로 나타났다. 한우는 '신세계 암소 한우' 등 자체 브랜드 상품이 품질 경쟁력을 앞세워 인기를 끌었다. 25만원대 갈비·등심 세트가 전체 판매 물량의 30%를 차지하며 대표 효자 품목으로 자리 잡았다.
과일은 사과·배 8입 구성의 12만~15만원대 세트가 청과 부문 판매 1위를 기록했다. 신세계가 국내 최초로 선보인 신품종 상품도 높은 판매 실적을 기록했다. 신세계는 작황 부진에도 불구하고 지정 산지 과일 브랜드 '셀렉트팜'과 협업해 물량을 사전에 확보하는 한편 규모를 15~20% 확대했다.
수산 부문도 여름부터 굴비, 전복, 갈치 등 주요 품목을 사전에 대량 매입하고 산지 직송 체계를 강화해 가격을 안정화해 고객 만족도를 높였다. 아울러 와인, 위스키 등 주류 매출도 큰 폭으로 늘었다. 특히, 야마자키, 히비키 등 희소성이 높은 고연산 일본 위스키 세트는 판매 당일 조기 완판되기도 했다.
2030대에서 매출이 큰 폭으로 확대된 것도 고무적이다. 트렌드를 중시하는 2030대의 소비 성향이 반영되면서 한우, 과일 등 전통적인 선물세트보다 프리미엄 위스키, 궁중한과 디저트, 나파밸리 와인 등 이색 선물을 구매한 매출 비중이 3배 이상 높게 나타났다.
최원준 신세계백화점 식품담당 상무는 “올해 추석은 8년 만의 최장 연휴 효과와 맞물려 선물세트 판매가 역대 최고를 기록했고, 강남점 식품관 리뉴얼이 더해져 매출이 큰 폭으로 늘었다”면서 “고객 수요에 맞춘 가격대별로 차별화된 상품 기획을 통해 명절 선물 시장 트렌드를 선도할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
