컬리는 지난달 30일부터 4일 간 서울 동대문디자인플라자에서 진행한 '컬리뷰티페스타 2025'가 성황리에 막을 내렸다고 3일 밝혔다.
'나를 가꾸는 정원' 콘셉트로 열린 이번 행사는 1만6000여 명의 관람객이 참여하며 흥행했다. 브랜드 큐레이션과 체험 요소에 집중하며 뷰티 경험에 최적화된 행사로 호평을 얻었다는 설명이다.
행사에는 포트레, 시슬리, SK-II 등 60개 브랜드가 참여했다. 이중 컬리뷰티페스타를 통해 처음 오프라인 행사에 참가한 브랜드는 40여 개에 달한다. 각 브랜드는 기술력과 성분을 체험해 볼 수 있는 부스 설계와 이벤트로 인기를 끌었다.
최우수 고객(VVIP)을 대상으로 별도 운영한 뷰티클래스도 시선을 끌었다. 끌레드뽀보떼, 라로제, 시세이도, 스킨수티컬즈 등 4개의 브랜드가 단독 클래스를 열고 브랜드 고유 콘텐츠를 선보였다. '라로제'는 창립자 콜린 베르트랑이 방문해 브랜드 철학과 신제품 활용팁을 직접 소개하는 토크 세션을 진행했고, '시세이도'는 프리미엄 스킨케어 신제품 전 라인을 시연했다.
온·오프라인 연계로 구매 편의성을 높여 파트너사 성장을 꾀한 것도 특징이다. 온라인 구매 인증을 도입해 페스타 현장에서 상품을 구매한 고객에게 풍성한 증정품과 적립금 혜택을 제공했다. 그 결과, 올해 처음 페스타에 참여한 브랜드 거래액은 작년 동기 대비 평균 10배, 지난해부터 모두 참여한 브랜드는 9배 가량 증가했다.
이기쁨 뷰티컬리 그룹장은 “컬리가 가장 잘할 수 있는 큐레이션에 집중한 결과 컬리의 정체성이 더욱 짙게 묻어나는 뷰티 페스타를 선보일 수 있었다”고 말했다.
민경하 기자 maxkh@etnews.com
