네이버가 숏폼 플랫폼 '클립'의 새 창작자 보상 모델을 도입한다고 17일 밝혔다.
클립은 지난 8월 정식 선보인 '광고 인센티브 프로그램'에 피드형 보상 모델을 새롭게 추가한다. 기존에는 클립 서비스 내에서 소비되는 콘텐츠를 대상으로 유효 조회 수에 따라 광고 수익 중 일부를 분배했다면, 피드형 보상 모델로 홈피드에 노출되는 클립 숏폼 영상에 대해서도 수익화를 지원한다. 피드형 보상 모델은 이달 시범 운영을 거쳐 내년 중 정식 도입한다.
클립은 크리에이터가 더 안정적인 환경에서 창작을 이어가도록 지속적으로 창작자 지원 프로그램을 다각화해왔다. 광고 수익 공유 모델인 '광고 인센티브 프로그램'을 비롯해 클립 크리에이터와 브랜드사간 연계를 지원하는 '브랜드 스폰서십 프로그램', 스마트스토어 제휴 어필리에이트 모델 '쇼핑 커넥트', '오늘 여기 클립'과 시즈널 챌린지 등 폭넓은 창작자 보상 프로그램을 운영 중이다.
클립은 이용자가 클립 단순히 콘텐츠를 소비하는 것을 넘어 플레이스·쇼핑·블로그 등 다른 네이버 서비스와 쉽고 편리하게 연결되도록 '정보 태그'도 강화한다. 장소 방문 경험을 쉽게 기록하는 '장소 태그'는 지난해 대비 약 2배 증가했다. 사업자나 크리에이터가 제품을 홍보하거나 소개하는 '쇼핑 태그'는 지난해 대비 약 350% 증가했다.
지난 5월에는 '쇼핑 커넥트' 태그를 추가한 바 있다. 이번 업데이트로 방송, 영화 등 엔터테인먼트 태그를 추가하며 향후 스포츠, 경제 등 정보 태그 카테고리를 확대한다.
정보 태그에 이용자가 직접 제품이나 서비스를 이용했다는 '인증' 마크도 추가된다. 창작자들은 네이버 주문·예약을 통한 장소 방문 내역, 네이버페이 상품 구매 내역 등을 연동해 콘텐츠 신뢰도를 높일 것으로 기대된다. 인공지능(AI)으로 창작자의 콘텐츠 속 장소 정보와 이미지를 분석해 관련 정보 태그를 자동으로 추천하는 기능도 선보인다. 개별 클립 프로필 내에 장소태그가 첨부된 콘텐츠만 모아보는 '장소기록' 탭과 쇼핑태그가 첨부된 콘텐츠만 모아볼 수 있는 '쇼핑기록' 탭을 추가한다. 이용자들이 주제별 콘텐츠를 편리하게 모아볼 수 있다.
이외에도 기존 추천판·인기판·스팟판에 더해 팔로우한 크리에이터의 새 콘텐츠를 쉽게 확인하도록 '구독판'을 신설한다. 창작자와 직접 소통하는 일대일 대화 기능도 추가한다.
김아영 네이버 콘텐츠 서비스 리더는 “이번 앱 개편으로 이용자는 내 관심사에 잘 맞는 신뢰할 수 있는 콘텐츠를 탐색하는 동시에 관심 있는 상품이나 장소와 바로 연결될 수 있고, 창작자는 AI로 간편하게 콘텐츠와 관련된 정보를 연결할 수 있다”면서 “앞으로도 네이버 클립은 네이버만이 보유한 양질의 사용자생성콘텐츠(UGC) 가치를 존중하고, 이에 대한 합당한 보상을 제공하겠다”고 말했다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
