네이버가 인공지능(AI)을 활용해 자동으로 광고 타겟팅을 설정할 수 있는 '애드부스트 오디언스(ADVoost Audience)'를 최근 출시했다고 밝혔다.
애드부스트 오디언스는 AI 엔진을 기반으로 광고주가 타겟팅을 자동으로 확장할 수 있는 솔루션이다. 광고주 데이터와 네이버 데이터를 결합해 목표 설정에 적합한 사용자를 자동으로 타겟팅한다. 시스템이 실시간으로 성과를 학습하고 최적화할 수 있는 점이 특징이다. 복잡한 타겟팅 설정 없이도 효율적으로 광고를 집행할 수 있다.
애드부스트는 AI를 적용한 광고 솔루션이다. 광고주가 별도의 타겟 설정, 입찰, 키워드, 소재 등을 조작하지 않아도 AI가 자동으로 처리할 수 있다. 특히 적은 예산을 갖춘 광고주가 효율적으로 광고를 집행할 수 있도록 돕는다.
네이버는 올해 애드부스트를 본격적으로 도입했다. 올해 상반기 쇼핑 광고에 특화한 '애드부스트 쇼핑(ADVoost Shopping)', 광고 소재를 자동 생성하는 '애드부스트 크리에이티브(ADVoost Creative)'를 출시했다. 이달에는 AI 기반 디지털 옥외광고 솔루션인 '애드부스트 스크린(ADVoost Screen)'을 출시하면서 옥외광고 시장으로 영역을 넓혔다.
네이버는 올해 선보인 AI 광고 솔루션 라인업을 완성하며 광고 효율을 극대화할 것으로 기대된다. 네이버는 내년 광고에 AI 에이전트 기능을 도입해 광고를 하나의 콘텐츠처럼 제공할 계획이다.
네이버는 내년 애드부스트에 AI 에이전트 기능을 접목한다. 애드부스트 솔루션이 광고를 자동화하는 것에 집중했다면, 광고 AI 에이전트는 성과 분석에서 기회 발굴, 해결책 제시, 승인 후 실행까지 AI가 전담한다.
또 개인 성향과 상황별로 광고를 최적화해 이용자 거부감을 줄인다. 광고가 사용자 정보 탐색 의도와 맥락을 이해해 하나의 콘텐츠처럼 제공될 계획이다. 광고 화면 내에서 바로 구매·예약까지 가능한 형태로 인터페이스도 개편한다.
네이버 관계자는 “올해 도입한 AI 기반 솔루션들이 내년에는 에이전트 경험으로 한 번 더 확장될 것”이라면서 “더 넓은 범위 광고 기획과 실행, 성과 분석 등 모든 영역을 에이전트가 자동으로 성과를 최적화할 수 있다”고 밝혔다.
변상근 기자 sgbyun@etnews.com
