VT코스메틱은 '액티브퍼포먼스케어' 기술력을 앞세워 글로벌 팬덤을 확장하는 전략에 속도를 내고 있다. 틱톡에서 바이럴을 만든 리들샷처럼 '진짜 작용하는 경험'을 전달하는 고효능 포뮬러를 중심에 두고, 홈쇼핑·약국 등 전 세대를 아우르는 폭넓은 유통망을 결합해 팬덤 기반을 다층적으로 넓히는 방식이다. 11월 공개 예정인 앰버서더 프로젝트도 글로벌 소비자 접점을 확장할 '기폭제'로 보고 있다.
VT코스메틱의 브랜드 정체성 역시 '기술이 입증한 효능'에 방점을 둔다. 리들샷을 필두로 한 기능성 스토리텔링을 강화하고, APEC 정상 선물·백악관 대변인 사용 사례 등 글로벌 공신력을 기반으로 차별화된 메시지를 구축하고 있다.
시장별 전략에서는 '메인 SKU 중심'과 '현지화된 경험 제공'을 두 축으로 삼는다. 최근 뉴욕 소호에서 진행한 '스킨 파머시' 콘셉트 팝업은 기능 중심 메시지를 현지 소비자에게 직접 체험하게 한 대표 사례다. 9일간 6500명 이상이 방문하며 오프라인 체험형 마케팅의 효과를 확인했다.
글로벌 시장 내 포지션은 '가장 빠르게 성장하는 기능성 뷰티 리더'를 지향한다. 2025년 3분기 누적 기준 화장품 사업 매출은 26.4% 증가했고, 전략 투자 지역인 미국 시장은 전년 동기 대비 433%, 기타 해외 시장도 242% 성장하는 등 실제 매출 성과로 이어지고 있다.
VT코스메틱은 장기적으로 '글로벌 뷰티 선도 기업'으로 도약하는 것을 목표로 한다. 선제적 투자를 통해 액티브퍼포먼스케어 가치를 세계 시장에 확산하고 브랜드 지배력 강화와 외형 확장을 통해 궁극적으로 기업 가치와 주주가치를 함께 끌어올릴 계획이다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
