조선미녀는 틱톡·인스타그램 등에서 '실제 사용 경험' 기반의 로열티 팬덤 구축에 집중하고 있다. 소비자 주도형 콘텐츠가 K 뷰티 인식 확산과 글로벌 팬덤 형성의 핵심 동력으로 작용하고 있다.
브랜드 정체성은 한국 로컬 원료인 인삼·쌀 추출물을 현대적으로 재해석한 '모던 한방'에 있다. 조선시대 미감과 철학을 토대로 피부 본연의 건강함을 중시하며, 과장된 꾸밈보다 자연스러운 스킨케어 가치를 전달하는 차별화된 스토리텔링을 구축하고 있다.
주요 시장 전략에서는 북미 중심의 성장을 기반으로 현지화 역량을 다져 왔다. 피부 톤 스펙트럼이 넓고 클린뷰티 기준이 까다로운 특성에 맞춰 성분 안정성과 피부 톤 대응력을 강화했다.
아마존 중심의 온라인 채널을 통해 브랜드 신뢰도를 빠르게 확보했다. 올해 7월에는 미국 세포라 온·오프라인 매장에 동시 입점해 오프라인 접점을 확대했고, 이는 글로벌 프리미엄 스킨케어 시장에서 브랜드 포지션을 한 단계 끌어올리는 전환점으로 평가되고 있다.
글로벌 위상 역시 강화되고 있다. 조선미녀는 2022년 아마존 선크림 부문 1위를 시작으로 북미 선케어 시장에서 확고한 리더십을 구축했다. 세포라 입점 이후에는 '데이듀 선크림'이 선크림 카테고리 대표 핵심 제품으로 최상단에 노출되는 성과를 거두며, 조선미녀가 글로벌 카테고리 리더임을 입증하고 있다.
향후 유럽·중동·아시아 등 주요 지역으로 확장을 가속화할 계획이다. 동시에 한국 전통 성분을 현대적으로 재해석한 브랜드 정체성을 글로벌 시장에 적극적으로 알리고, 지속가능성을 중시하는 제품 경쟁력을 강화해 프리미엄 스킨케어 시장에서 영향력을 확대하는 것을 장기 목표로 삼고 있다.
손지혜 기자 jh@etnews.com
