알리익스프레스는 지난해 한국인 소비자의 해외직구 데이터를 분석한 결과, 해외직구가 단순한 가성비 소비를 넘어 품질과 실용성을 중시하는 소비 방식으로 자리 잡은 것으로 나타났다고 27일 밝혔다.
해당 데이터에 따르면 올해 해외직구는 '나를 위한 소비'와 '삶의 질 향상'이 핵심 동력으로 작용했다.
알리익스프레스 플랫폼 내 2025년 판매량 기준 인기 상품 상위 20위를 분석한 결과, 가장 많이 팔린 카테고리는 문구 및 사무용품으로 나타났다. 디지털용품, 조명 및 전구, 가전이 뒤를 이었다. 상위 제품 중 절반은 평균 별점 4.9 이상을 기록했다. 한국 소비자들이 평점과 후기를 구매 결정의 주요 기준으로 활용하고 있음을 보여줬다.
올해 해외직구 트렌드로는 실사용 중심의 정보기술(IT) 기기 선호가 두드러졌다. 이어버즈, 태블릿, 미니 PC 등 실제 사용성과 후기가 검증된 제품이 상위권에 올랐다. 국내 유통 채널 대비 선택지가 넓은 점이 해외직구의 경쟁력으로 작용했다.
업무와 취미를 아우르는 '데스크테리어' 수요 확대도 특징이다. 키보드와 마우스 등 사무·컴퓨터 용품이 다수 포함되며, 개인 작업 공간을 효율적이고 쾌적하게 꾸미려는 소비가 늘었다.
집에서 보내는 시간이 늘면서 가전 및 생활용품 투자도 증가했다. 실링팬, 빔프로젝터, 청소기 등 집콕 생활을 위한 제품군에서 해외직구의 활용도가 높아졌으며, 의류와 자동차용품까지 수요가 확산되고 있다.
한편 엠브레인 트렌드모니터 조사에 따르면 알리익스프레스의 주 이용층은 3040 남성이 중심이다. 2030 여성층에서도 브랜드 인지도가 높은 것으로 나타났다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
