네이버웹툰은 인기 무협 웹툰 '화산귀환'의 3부 연재 재개를 맞아 온·오프라인 프로모션을 전개한다고 15일 밝혔다.
네이버웹툰 앱에서는 검색창에 작품 관련 키워드를 입력하면 특별 시각 효과가 나타나는 이스터에그 이벤트를 진행 중이며, 21일부터는 독자 성향에 맞는 무림 소속을 매핑하고 고유 ID 카드를 발급하는 '명패 발급' 이벤트도 실시한다. 발급받은 명패를 해시태그와 함께 SNS에 공유하면 추첨을 통해 200명에게 굿즈를 제공한다.
서울 성수동·강남·홍대 등 국내 주요 거점과 대만 타이베이 시먼딩 등 해외에서도 옥외 광고를 진행한다. 30일에는 풀컬러판으로 리뉴얼된 '네이버웹툰 기프트카드 화산귀환 2nd 에디션' 6종이 전국 GS25·이마트24를 통해 출시된다.
화산귀환 IP를 활용해 다양한 플랫폼과의 협업도 준비했다. 스포티파이에서는 20일부터 캐릭터별 성격에 맞는 음악을 큐레이션한 공식 플레이리스트를 선보이고, 러닝 앱 '런데이'와는 3km 달리기 미션 '매화런' 챌린지를 진행한다. 알람 앱 '알라미'에서는 27일부터 주인공 청명의 명대사를 활용한 알람 콘텐츠를 제공한다.
웹소설과의 연계도 강화한다. 네이버시리즈는 21일 본편에 없던 특별 외전을 선보이고, 22일 하루 동안 웹소설 화산귀환 전 회차를 무료 공개한다.
이번 3부 복귀는 한국어·영어·프랑스어 등 7개 국어로 글로벌 동시 연재된다. 글로벌 관심등록 수 약 390만 회, 누적 조회수 21억 회에 달하는 인기 IP인 만큼, 불법 유통 차단을 위해 한국어와 글로벌 언어 서비스의 복귀 시점을 동일하게 맞췄다.
최다현 기자 da2109@etnews.com
