CJ온스타일은 올해 1월부터 5월까지 모바일 앱 내 럭스뷰티관의 백화점 입점 뷰티 브랜드 매출을 분석한 결과 전년 동기 대비 43% 증가했다고 8일 밝혔다.
럭스뷰티관에는 에르메스, 시슬리, 끌레드뽀보떼, 메종 마르지엘라 프래그런스, 로라 메르시에, 나스, 데코르테 등 백화점 주요 프리미엄 뷰티 브랜드 70여개가 입점했다. CJ온스타일은 오는 3분기 아쿠아 디 파르마와 크리드 등 초고가 니치 향수 브랜드의 모바일 라이브 방송도 선보일 예정이다.
CJ온스타일은 '백화점 뷰티'를 핵심 전략으로 내세우고 있다. 공식 수입사와의 파트너십을 기반으로 상품 신뢰도, 트렌드를 반영한 전문관 큐레이션, 브랜드 스토리와 제품 전문성을 전달하는 콘텐츠 커머스 역량을 강화했다.
지난해 CJ온스타일의 프리미엄 뷰티 평균 객단가는 24만원을 기록했다. 또한 와이즈앱·리테일 조사 기준으로 주요 온라인 종합쇼핑몰 가운데 1회당 평균 결제금액과 1인당 평균 결제금액 부문에서 가장 높은 수준을 기록했다.
입점 브랜드들의 성장세도 두드러졌다. 올해 라이브 방송을 진행한 SK-II는 해당 월 매출이 전년 동월 대비 418% 증가했다. 데코르테는 497%, 르네휘테르는 904% 늘었다. 에르메스 역시 지난 5월 라이브 방송에서 전년 동월 대비 218%의 판매 실적을 기록했다.
시슬리와 끌레드뽀보떼는 뷰티 전문 모바일 라이브 커머스 프로그램 '유인나의 겟잇뷰티' 방송을 진행한 달에 각각 전년 동월 대비 25배, 30배 수준의 실적을 달성했다.
최근에는 자체 라이브커머스 IP와 뷰티 크리에이터 채널 '유리하다'를 연계한 콘텐츠 전략도 성과를 내고 있다. 프리미엄 더마 브랜드 르누베르는 첫 방송에서 40분 만에 30억원의 매출을 기록하며 준비 물량이 조기 완판됐다. 같은 방송에서 선보인 고주파 뷰티 디바이스도 높은 판매 실적을 거뒀다.
CJ온스타일 관계자는 “뷰티 시장이 세분화되면서 플랫폼별 역할도 더욱 뚜렷해지고 있다”면서 “상품 신뢰도와 전문적인 큐레이션, 콘텐츠 커머스 경쟁력을 바탕으로 백화점 뷰티 대표 플랫폼 입지를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
