하이트진로는 기존 진로 대비 칼로리를 25% 낮춘 '진로 라이트(Light)'를 한정 출시한다고 1일 밝혔다.
진로 라이트는 알코올 도수 11.7도, 360㎖ 병 제품으로 제로슈거 콘셉트를 적용했다. 패키지 라벨 전면에는 훌라후프를 돌리는 두꺼비 캐릭터를 담았으며, 훌라후프의 핑크 색상을 반영한 투톤 컬러 병뚜껑으로 디자인을 차별화했다.
하이트진로는 출시와 함께 SNS 콘텐츠, 훌라후프 키링·키캡 키링 등 굿즈를 활용한 소비자 접점 활동을 전개할 계획이다.
진로 라이트는 7월 6일부터 일반 음식점·주점·대형마트 등 주요 유통채널에 순차 출고된다.
하이트진로 마케팅실 관계자는 “국내 대표 종합주류기업으로서 시장의 트렌드와 소비자의 니즈를 제품에 반영하고자 진로 라이트를 선보이게 됐다”며, “부담 없는 칼로리와 초깔끔한 목넘김으로 여름 시즌 시장에 활기를 불어넣을 것으로 기대한다”고 밝혔다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
