배민, 배스킨라빈스 손잡고 단독 신제품 '단짠팝팝 초코해변' 출시

김지훈 우아한형제들 사업부문장(사진우측)과 윤문건 배스킨라빈스 커머스마케팅실장이 지난달 서울 송파구 우아한형제들 본사에서 전략적 업무 협약을 체결한 뒤 기념 촬영을 하고 있다. [사진=우아한형제들 제공]

배달의민족 운영사 우아한형제들은 배스킨라빈스 운영사 비알코리아와 '디지털 사업 경쟁력 강화를 위한 전략적 업무협약'을 체결했다고 6일 밝혔다.

이번 협약으로 양사는 온라인 판매 시너지를 확대한다. 구체적으로 △배민클럽 특화 혜택 제공 △배민 단독 신제품 출시 △공동 프로모션 마케팅 캠페인 추진 △사회공헌 협업 등 다양한 분야에서 협력한다.

단독 신제품인 '단짠팝팝 초코해변'은 블루 솔티 바닐라와 초콜릿, 팝핑캔디가 어우러진 아이스크림이다. 오는 10일부터 배민과 배스킨라빈스 매장에서만 만나볼 수 있다. 이달 중에는 두 브랜드의 개성을 살린 한정판 다회용기 굿즈인 '먹을 복 담을 통'을 선보이는 등 브랜드 간 협업 시너지를 넓힐 예정이다.

또 배민은 배스킨라빈스가 진행하는 '그래이맛 콘테스트'의 협력사로 참여해 마케팅 효과도 제고한다. 그래이맛 콘테스트는 소비자가 직접 아이스크림 레시피를 제안하고 수상작이 실제 제품으로 출시되는 고객 참여형 이벤트다.

지역사회에 기여하는 사회공헌 활동도 전개한다. 배민의 대표 사회공헌활동 '배민방학도시락'을 통해 취약계층 아동을 위한 공동 기부를 진행하는 등 사회적 가치 창출에도 앞장설 계획이다.

김지훈 우아한형제들 사업부문장은 “배민과 배스킨라빈스가 보유한 강점을 바탕으로 고객에게 실질적인 혜택을 제공할 수 있을 것으로 기대한다”면서 “다양한 분야에서 파트너십을 강화하며 고객 만족도를 높이는 상품과 서비스를 지속 선보이겠다”고 말했다.

현대인 기자 modernman@etnews.com