롯데백화점은 오픈 1주년을 맞은 K패션 전문관 '키네틱 그라운드'가 2030세대 고객과 외국인 고객 수요를 대폭 늘렸다고 6일 밝혔다.
키네틱 그라운드는 지난해 7월 4일 본점 9층에 문을 연 K패션 전문관이다. 1800㎡ 규모에 '마뗑킴' '마르디메크르디' 등 K패션 브랜드 15개를 입점시키고 팝업 전용 구역 '키네틱 스테이지'를 조성했다.
지난 1년간 키네틱 그라운드를 찾은 고객 중 2030세대 비중은 70%에 육박했다. 같은 기간 본점 신규 고객의 20%도 키네틱 그라운드를 통해 유입됐다. 방문 고객의 80%는 다른 상품군도 함께 구매한 것으로 나타났다.
외국인 고객 매출도 늘었다. 키네틱 그라운드 연간 매출 70%는 외국인 고객에게서 발생했다. 지난 1년간 본점 영패션 상품군 전체 매출은 130%, 외국인 매출은 440% 증가했다. 미주·유럽 고객 매출은 전년 대비 230% 늘었다.
키네틱 그라운드는 지난 1년간 팝업스토어를 총 93회 운영했다. '운빨존많겜' '조구만' 등 지식재산(IP)과 '키키' '강승윤' 등 케이팝 콘텐츠를 함께 선보였다. 중화권 소셜미디어 '샤오홍슈' 인플루언서와 매달 콘텐츠를 제작하며, 7월에는 왕훙(중국 인플루언서)과 함께 '따즈(패션친구) 캠페인'을 진행한다.
오픈 1주년 고객 감사 행사는 12일까지 진행한다. 당일 20만·40만원 이상 구매 시 7.5% 상당의 롯데상품권을 증정한다. '트리밍버드' '스탠딩오일' '예스아이씨' 등에서는 최대 60% 품목 할인과 한정판 사은품을 제공한다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
