홈앤쇼핑은 창사 15주년을 맞아 브랜드 정체성을 재정립한 새로운 CI(기업 아이덴티티)를 공개했다고 14일 밝혔다.
새 CI는 '깐깐함이 찾은 정답, 홈앤쇼핑'을 슬로건으로 내세워 중소기업과의 상생 철학과 합리적인 소비를 추구하는 고객의 가치를 담았다. '고객의 본질에서 시작해(Essential)', '고객의 일상에 닿고(Connect)', '고객의 자부심이 되는(Confidence)' 플랫폼이라는 브랜드 방향성을 반영했다.
디자인은 과거와 미래를 잇는 연결성, 브랜드 신뢰를 높이는 독창성, 유연한 확장성을 핵심 요소로 구현했다. 메인 아이덴티티인 '콜론(:) 심볼'은 중소기업과의 상생과 공익, 고객과의 신뢰를 상징하며 브랜드 인지도를 높이는 역할을 한다.
홈앤쇼핑은 브랜드 페르소나를 '안목 있는 소비를 바탕으로 스스로 판단하고 선택하는 가치 중심의 소비자'로 설정했다고 밝혔다. 아울러 진정성 있는 미디어 커머스 플랫폼으로 도약하겠다는 의지를 담았다고 설명했다.
홈앤쇼핑 관계자는 “이번 CI 리파인은 고객의 안목과 중소기업 상생이라는 업의 본질을 더욱 명확히 하기 위한 결과물”이라면서 “콜론 심볼이 가진 연결과 소통의 가치를 바탕으로 고객의 일상에 자부심을 더하는 신뢰받는 플랫폼으로 성장하겠다”고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
