문화체육관광부와 삼양식품이 해외 방한객 유치와 한국 관광 해외 홍보를 위해 31일 국립현대미술관 서울관에서 업무협약(MOU)을 체결했다.
이번 협약은 K-푸드의 파급력을 실제 한국 방문 수요로 연결하기 위해 마련됐다. 양 기관은 민간의 해외 마케팅 역량과 정부의 관광 콘텐츠를 결합해 전 세계 소비자를 대상으로 한 관광 홍보 모델을 공동 구축할 계획이다. 특히 해외에서 마니아층을 형성한 삼양식품의 '불닭볶음면'을 주요 매개체로 활용한다. 해외 소비자가 일상에서 한국의 맛을 경험하는 것이 실제 방한으로 이어지도록 한다는 구상이다.
문체부와 삼양식품은 전 세계 소비자가 대형마트나 온라인 쇼핑몰 등 현지 유통 채널에서 삼양식품 제품을 접할 때 한국 관광의 매력을 인지할 수 있도록 '한국 관광 해외 광고·정보'와 '삼양식품 제품·콘텐츠'를 연계한 온·오프라인 프로모션을 진행한다.
먼저 QR코드가 있는 '불닭볶음면'과 소스 제품을 활용해 한국 여행과 제품 특징을 함께 담은 소비자 행사를 연다. 태국 방콕에서 열리는 '2026 한국 문화관광 페스티벌 러브코리아'에서는 삼양식품 시식 체험과 함께 한국 문화·놀이를 경험하는 공간을 마련한다. 온라인 홍보 채널을 상호 연계해 관광 정보를 확산하는 공동 캠페인도 이어간다.
최휘영 장관은 “정부의 한국 관광 콘텐츠와 민간기업의 해외 마케팅 역량이 상승효과를 발휘해 국가 브랜드를 높이고 대한민국이 세계인의 여행지로 도약하길 기대한다”고 밝혔다.
최다현 기자 da2109@etnews.com
