버스·지하철·한강버스와 공공자전거 따릉이를 하나의 브랜드로 연결한 서울시 교통 통합브랜드 '고서울(GO SEOUL)'이 국내외 어워드 4관왕에 올랐다.
서울시는 고서울이 'ICT 어워드 코리아 2026' 디지털브랜딩 부문 최고상 '그랑프리'를 수상했다고 9일 밝혔다. 부총리 겸 과학기술정보통신부 장관상이 수여된다.
'어디서나, 편리하고, 자유롭게' 주제의 캠페인이 서로 다른 서울 교통수단을 단일 브랜드 경험으로 연결하고 '통합과 연결'을 디지털 콘텐츠와 다양한 시민 접점을 통해 일관되게 전달한 성과를 인정 받은 것이다. 고서울은 교통수단이 달라도 하나의 서울 이동 서비스로 직관적으로 인식하도록 만든 브랜드다.
시는 디지털 플랫폼과 교통시설, 옥외매체, 시민참여 프로그램 등 다양한 온·오프라인 채널에서 캠페인을 전개하며 시민의 일상적인 이동 과정에 고서울 브랜드 경험을 확산하고 있다.
시민들도 '고서울'이 단순한 명칭이나 디자인을 넘어 서울 교통을 하나로 연결하는 통합 브랜드로 인식하는 것으로 나타났다. 지난 6월 서울 거주 20~69세 시민 1200명 대상 온라인 브랜드 평가 결과 브랜드 인지도는 59.7%, '통합과 연결' 메시지 전달력은 63.1%, 브랜드 공감도는 55.9%로 집계됐다.
서울시는 이달부터 '서울은 고서울로 움직입니다'를 주제로 두 번째 캠페인을 전개한다. 고서울을 서울 대표 글로벌 교통 브랜드로 육성할 계획이다.
최인규 서울시 디자인정책관은 “고서울은 시민의 일상적인 이동을 하나의 브랜드로 연결했다”며 “국내외 전문기관 평가와 시민 인지·공감으로 서울을 대표하는 교통 통합브랜드로 자리매김하고 있는 만큼 일상에서 가치를 더욱 분명하게 체감할 수 있도록 브랜드 경험을 지속 확대하겠다”고 말했다.
고서울은 레드닷 디자인 어워드, 독일 디자인 어워드, 시카고 굿 디자인 어워드에 이어 이번 ICT 어워드 코리아 최고상까지 수상하며 국내외 디자인·ICT 어워드 4관왕을 달성했다.
ICT 어워드 코리아는 디지털 기술과 콘텐츠를 활용한 브랜드·플랫폼·서비스·마케팅 등 우수사례를 6개 부문으로 나눠 평가·시상하는 국내 디지털 혁신 시상식이다.
박종진 기자 truth@etnews.com
