컬리는 피부 과학 기반 뷰티 브랜드 '듀에라(Dew:Era)'를 단독 론칭하고 마스크팩 2종을 출시한다고 2일 밝혔다.
듀에라는 맑고 순수한 물의 결정인 'Dew'와 패러다임의 전환을 의미하는 'Era'를 결합한 이름이다. 컬리 고객 리뷰에서 확인한 피부 고민에 과학적 해법을 제시한다는 의미를 담았다.
첫 제품으로 브라이트닝 케어를 돕는 '듀에라 글로우 5X 토닝 투스텝 페이셜 필름 마스크'와 수분·보습 케어를 위한 '듀에라 하이드로 5X 히알코어 투스텝 페이셜 필름 마스크'를 선보인다. 독자 개발 원료인 '하이브리드 엑포좀™ NAD'를 적용했다. 2일 VIP 고객을 대상으로 먼저 판매하고 7일부터 전체 고객으로 판매를 확대한다.
두 제품에는 핵심 성분의 피부 흡수를 돕는 '2-Step 레이어링 시스템'을 적용했다. 피부 고민에 따라 토닝 크림 또는 히알코어 크림을 먼저 바른 뒤 고순도 글루타치온을 함유한 필름 마스크를 부착하는 방식이다. 인체적용시험에서는 크림과 마스크를 함께 사용했을 때 피부 흡수 효과가 최대 112.4% 개선된 것으로 나타났다.
제품 효능과 안전성 검증도 마쳤다. 4주간 진행한 인체적용시험에서 두 제품 모두 모공 부피가 55% 이상 감소했다. 글로우 제품은 1회 사용만으로 피부 광채 개선 효과를 확인했다. 효능 및 사용성 설문에서는 모든 참여자가 만족했으며 민감성 피부 대상 첩포 시험에서도 무자극 판정을 받았다. 다만 인체적용시험 결과에는 개인차가 있을 수 있다.
컬리는 최근 뷰티컬리의 상품 경쟁력 강화에도 집중하고 있다. 특히 프리미엄 뷰티와 차별화 상품을 확대하며 식품 중심에서 뷰티로 사업 영역을 넓히는 전략을 이어가고 있다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
