동국제약이 출시 40주년을 맞은 레트로 게임 '버블보블'과 협업해 구취케어 브랜드 '덴트릭스 크러쉬' 한정 에디션을 출시했다고 2일 밝혔다.
1986년에 출시된 버블보블은 1990년대 오락실을 중심으로 인기를 끌며 세대를 넘어 사랑받아 온 8비트 게임이다. 이번 협업은 덴트릭스 크러쉬의 강력한 구취케어 제품력에 버블보블 특유의 레트로 감성과 캐릭터 디자인을 접목해 소장 가치와 재미를 더했다.
대표 제품인 '덴트릭스 크러쉬 농축치약'은 자사 치약 대비 4배 농축한 포뮬러를 적용해 6시간 동안 구취 감소 효과가 지속된다.
프라그 제거·치석 침착 예방과 함께 동국제약의 잇몸에센스 성분인 에티즘(ETIZM)을 담았다.
특히 올리브영 전용으로 출시된 50g 1+1 기획세트에는 버블보블 스티커가 포함되어 실속을 높였다.
아울러 1캡슐당 강력한 민트향을 담아 긴급한 구취 케어에 유용한 '덴트릭스 크러쉬 민트볼(오리지널·소다팝 2종)'도 선보였다. 초미세모 칫솔, 미니치실, 버블보블 파우치가 포함된 '여행용 양치세트'를 포함해 리유저블컵, 워터게임 키링 등 다양한 증정 굿즈를 제공한다.
동국제약 관계자는 “이번 협업은 덴트릭스 크러쉬의 강력한 구취케어에 버블보블의 유쾌한 감성을 더한 프로젝트”라며 “소비자들이 일상 속 구강케어를 더욱 즐겁게 경험할 수 있도록 차별화된 콘텐츠를 지속해서 선보이겠다”고 말했다.
한편 회사는 건강기능식품 사업 강화에도 속도를 내고 있다. 브랜드 신규 전속 모델로 신규 전속 모델로 배우 신혜선을 선정했다. 개인별 라이프스타일에 맞춘 마이핏V·마이핏B)·마이핏S 등 '마이핏' 라인업을 확대하고 있다. '동국 국민건강 프로젝트' 라인업·고함량 분말형 비타민 '엘리나C플러스' 등을 통해 다각화한 건기식 포트폴리오 꾸렸다.
임중권 기자 lim9181@etnews.com
