농심은 멕시코에서 열린 '2026 K-EXPO MEXICO'에 참가해 신라면을 알리고 현지 유통채널 확대에 나섰다고 27일 밝혔다.
농심은 지난 24일부터 27일(현지시간)까지 멕시코시티 월드트레이드센터 국제전시컨벤션센터에서 열린 행사에 국내 라면 기업 중 유일하게 참가해 신라면 브랜드 부스를 운영했다.
'K-EXPO MEXICO'는 문화체육관광부가 주최하고 한국콘텐츠진흥원이 주관하는 종합 한류 박람회로, 기업 간 거래(B2B) 수출상담회와 소비자 대상(B2C) 전시·공연 등으로 구성됐다.
농심은 신라면의 브랜드 세계관을 담은 '신버스(Shinverse)'를 콘셉트로 부스를 꾸몄다. 브랜드 앰배서더인 에스파(aespa)를 활용한 포토존과 '한강라면 조리기'를 활용한 시식존 등을 운영해 신라면과 신라면 툼바를 현지 소비자에게 선보였다.
현지 유통망 확대를 위한 협의도 진행했다. 농심은 멕시코에서 170여개 매장을 운영하는 글로벌 유통업체 샘스클럽(Sam's Club)과 신라면 큰사발·신라면 툼바 큰사발의 연내 입점 및 내년 초 판매를 추진하기로 했다. 향후 신라면 로제와 신라면 김치볶음면 등으로 판매 제품을 확대할 계획이다.
멕시코 대형 유통체인 소리아나(Soriana)와는 오는 11월 현지 대규모 쇼핑 행사인 '부엔 핀(Buen Fin)' 기간 농심 전용 매대를 운영하고 판촉 행사를 진행하기로 했다. 내년 초에는 신라면 로제를 신규 입점하고 이후 볶음면 제품군의 판매 확대도 추진한다.
농심은 멕시코를 거점으로 중남미 시장 공략을 강화한다는 방침이다. 지난 6월 멕시코 '캄포 마르테 26(Campo Marte 26)'에 참가한 데 이어 독일 게임스컴과 아랍에미리트(UAE) 코믹콘 등 해외 행사에서 소비자 접점을 확대하고 있다.
조용철 농심 대표는 “신라면은 단순한 식품을 넘어 K-컬쳐를 대표하는 문화상품으로 확고히 자리 잡았다”며 “이번 멕시코 K-박람회를 통해 세계인에게 신라면의 브랜드 가치인 'Spicy Happiness In Noodles'를 진심으로 전달할 수 있었다”고 평가했다.
조 대표는 이어 “앞으로도 글로벌 소비자들과 적극적으로 소통하고 전 세계 핵심시장의 유통채널을 더욱 공격적으로 확장해 신라면을 K-푸드의 국가대표 브랜드로 성장시킬 것”이라며 “이를 바탕으로 오는 2030년까지 해외 매출 비중을 60% 이상으로 확대하고 매출 7조 3000억 원과 영업이익률 10% 목표를 반드시 달성하겠다”고 말했다.
한편, 농심은 지난 23일부터 인천국제공항 제2여객터미널 대한항공 라운지의 '라면 라이브러리'에 신라면·짜파게티·너구리 등 라면 21종을 단독 공급하고 있다. 할랄·비건 제품까지 구성해 연간 131만명 이상이 이용하는 라운지에서 글로벌 소비자와의 접점을 확대한다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
