롯데백화점은 글로벌 아티스트 '제니'를 브랜드 앰배서더로 선정했다고 29일 밝혔다.
롯데백화점이 광고 모델을 기용하는 것은 10년 만이다. 글로벌 시장에서 브랜드 경쟁력을 높이기 위해 아시아를 넘어 유럽과 북미에서도 인지도가 높은 제니와 손잡았다.
롯데백화점은 오는 10월부터 제니와 본격적인 브랜드 마케팅에 나선다. 전 점포 안팎과 온·오프라인 채널에서 캠페인을 전개한다.
캠페인 핵심 메시지는 '애즈아이엠(As I am)'이다. 자신만의 스타일과 개성을 표현해 온 제니를 통해 있는 그대로의 나를 존중하고 각자의 취향과 가치를 실현하는 '나다움'의 의미를 담았다.
제니가 등장하는 캠페인 영상은 10월 21일 롯데백화점 유튜브 채널과 인스타그램 등 공식 채널에서 처음 공개한다. TV와 디지털 미디어 광고 등 고객 참여형 캠페인도 순차 진행한다.
해외 점포에서도 제니를 활용한 마케팅을 펼친다. 롯데백화점은 업계에서 유일하게 해외에서 백화점을 직접 운영 중이다. '롯데몰 웨스트레이크 하노이'를 포함해 베트남과 인도네시아 점포 4곳에서 제니를 모델로 한 광고와 프로젝트를 선보인다. 현지 고객과의 접점을 넓히고 브랜드 인지도를 높이겠다는 취지다.
외국인 관광객이 몰리는 인천공항과 서울역 등으로 캠페인 접점도 넓힌다. 인천공항 수하물 수취 구역 등 핵심 공간에 제니와 함께하는 광고를 선보인다.
정현석 롯데백화점 대표는 “앰배서더가 가진 글로벌 영향력과 롯데백화점의 브랜드 가치를 결합해 전 세계 고객과 소통하는 접점을 넓히겠다”면서 “세계가 주목하는 글로벌 리테일 브랜드로 도약하겠다”고 말했다.
롯데백화점은 올해 상반기 외국인 매출 6400억원을 달성하며 역대 최대 수준을 기록했다. K패션과 K팝, 미식 체험 콘텐츠 등을 늘리며 글로벌 고객을 공략하고 있다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
