버거킹은 모닝 메뉴 운영 매장을 70곳 추가해 전국 190개 매장으로 확대한다고 6일 밝혔다.
버거킹은 지난 7월 모닝 메뉴를 개편하면서 운영 매장을 기존 58곳에서 120곳으로 늘렸다. 이후 판매 성과와 고객 반응이 이어지자 이번에 70곳을 추가해 약 3개월 만에 모닝 운영 매장을 190곳까지 확대했다.
모닝 메뉴 개편 전후 한 달간 매출을 비교한 결과 관련 월 매출은 약 8.2배 증가했다. 공식 사회관계망서비스(SNS)에서 공개한 '버거킹, 아침 식사됩니다' 캠페인 티징 콘텐츠도 누적 조회수 141만회, 공유 1만6000건 이상을 기록했다.
이번 확대를 통해 기존 서울·수도권 중심이던 모닝 메뉴를 영남·충청·호남·강원 등 전국 주요 상권에서도 운영한다.
대표 메뉴는 버터 풍미의 크루아상 번을 활용한 '크루아상위치(Croissan'wich)'다. 오믈렛 크루아상위치, 잠봉햄&치즈 크루아상위치, BLT 오믈렛 크루아상위치 등 3종을 판매한다. 비프킹랩과 크리스퍼랩, 해시브라운, 커피 등도 함께 운영한다.
모닝 메뉴는 매장 오픈부터 오전 11시까지 판매하며 일부 24시간 매장은 오전 4시30분부터 이용할 수 있다.
버거킹 관계자는 “지난 7월 모닝 메뉴 개편 이후 고객들의 긍정적인 반응이 이어지면서 모닝 메뉴 운영 매장을 추가 확대하게 됐다”며 “앞으로도 더 많은 고객이 일상 가까이에서 버거킹의 아침 메뉴를 즐길 수 있도록 다양한 아침 식사 선택지를 제공해 나갈 것”이라고 말했다.
버거킹은 지난해 공식 앱을 전면 개편해 맞춤형 쿠폰과 멤버십, 재주문, 메뉴 커스터마이징 기능 등을 강화했다. 오프라인 매장 확대와 함께 디지털 주문 경험 고도화도 병행하고 있다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
