서울 성수동에 공항 게이트와 홍콩의 거리 풍경을 옮겨놓은 여행 체험 공간이 들어선다. 체크인부터 홍콩 도착, 현지 문화 체험까지 실제 여행 과정을 따라가며 홍콩 여행의 분위기를 미리 경험할 수 있다.
홍콩익스프레스(HK Express)는 오는 12일부터 15일까지 서울 성수동 언더스탠드에비뉴에서 국내 첫 브랜드 팝업 ‘홍콩 갈 땐? 홍콩익스프레스항공’을 운영한다고 9일 밝혔다.
이번 팝업은 공항에서 출발해 홍콩에 도착하고 현지 여행을 즐기는 과정을 하나의 동선으로 구성한 것이 특징이다. 행사장은 ‘게이트&활주로’, ‘체크인체험’, ‘홍콩도착’, ‘홍콩DIY’ 등 4개 공간으로 나뉜다.
입구에는 공항 게이트를 형상화한 구조물과 활주로를 연상시키는 공간을 조성한다. 방문객이 게이트를 지나면서 홍콩행 비행기에 탑승하는 듯한 분위기를 경험하도록 했다.
체크인체험 공간에서는 셀프 체크인 키오스크를 활용해 자신의 여행 성향을 확인할 수 있다. 여행 방식에 따라 네 가지 유형으로 나누고, 이후 공간에서는 각자의 취향에 맞는 홍콩 여행을 떠올려볼 수 있도록 구성했다.
홍콩에 도착한 뒤의 분위기도 성수에서 재현한다. 네온사인과 거리 간판, 공항 안내판 등을 활용해 홍콩 특유의 도심 풍경을 구현하고 홍콩식 밀크티와 영화 등 현지 문화를 경험할 수 있도록 했다.
마지막 DIY 공간에서는 홍콩을 상징하는 디자인을 활용해 항공기 모양 키캡 키링을 만들거나 현지 명소와 문화를 담은 스탬프로 엽서를 꾸밀 수 있다. 홍콩 야시장을 모티브로 한 휴식 공간에서는 홍콩과 연계해 여행할 수 있는 주변 도시도 소개한다.
홍콩익스프레스가 한국에서 브랜드 팝업을 여는 것은 이번이 처음이다. 2014년 3월 인천~홍콩 노선을 시작으로 한국에 취항한 이후 올해로 12년째를 맞았으며, 현재 인천·부산·제주·대구 등 국내 4개 도시와 홍콩을 연결하고 있다.
그동안 항공 노선을 중심으로 한국 고객과 접점을 만들어왔다면 이번에는 서울 도심에서 여행 경험 자체를 브랜드 콘텐츠로 풀어낸다는 전략이다. 홍콩의 미식과 영화, 거리 풍경 등을 항공 여행과 연결해 실제 출발 전부터 여행에 대한 관심을 높이려는 시도다.
자넷 마오 홍콩익스프레스 최고경영자(CEO)는 “한국에서 처음으로 브랜드 캠페인을 선보이고 소비자들과 직접 만날 수 있게 됐다”며 “홍콩의 활기찬 매력과 홍콩익스프레스가 제공하는 여행 경험을 함께 소개할 것”이라고 말했다.
홍콩익스프레스는 캐세이그룹 소속 저비용항공사(LCC)로 홍콩을 거점으로 아시아 지역 노선을 운항하고 있다.
팝업은 12일 개막식 이후 낮 12시30분부터 오후 6시까지 운영하며, 13일부터 15일까지는 오전 11시부터 오후 6시까지 문을 연다.
박병창 기자 (park_life@etnews.com)