오는 19일 대학수학능력시험을 앞두고 유통·식품업계가 취향과 실용성을 앞세운 수험생 응원 상품을 선보이고 있다. 찰떡·초콜릿 등 익숙한 합격 기원 선물에 인기 캐릭터와 아이돌 굿즈를 결합하고, 보온 도시락과 간편식으로 선택지를 넓혔다. 합격을 기원하는 상징성에 소장 가치와 활용도를 더해 상품을 차별화하는 전략이다.
유통업계는 수능 응원 상품을 초콜릿·찰떡 등 간식뿐 아니라 캐릭터 소품과 생활용품, 간편식으로 다양화하고 있다. 외식업계도 수험생과 동반 고객을 겨냥한 할인 행사를 마련했다.
이마트는 18일까지 수능 초콜릿 행사 상품을 2만5000원 이상 구매하면 신세계상품권 5000원을 증정한다. 페레로로쉐 오리진스, 롯데 길리안 하트프랄린, 린트 린도볼 등이 대상이다. '수능 합격 기원 행운 용품 모음전'에서는 산리오 부적카드 틴케이스 키링과 카카오프렌즈 액막이 명태, 홀로그램 부적 포카 등 응원 소품을 신세계포인트 적립 시 20% 할인한다.
쿠팡도 18일까지 '스위트샵' 기획전을 진행한다. 초콜릿·과자·사탕·음료 등 전체 행사 상품 1만5000여개 가운데 수험생용 상품을 모은 '수능 응원 간식' 테마관을 별도로 마련했다. 합격기원 초콜릿과 행운 메시지를 담은 선물세트 등을 판매한다.
커피·제과업계도 수험생을 위한 디저트와 응원 굿즈를 선보이고 있다. 스타벅스는 인절미 찰떡파이와 클로버 틴 초콜릿 등 기프트 푸드 5종과 보온 도시락·파우치·키링 등을 선보이고 17일까지 온라인 기획전을 진행한다. 네잎클로버 디자인으로 행운의 의미를 담으면서 시험 이후에도 사용할 수 있도록 구성했다.
할리스는 찹쌀떡 8개와 아이돌 그룹 리센느의 행운부적 한 장을 담은 선물세트의 매장 예약을 15일까지 받는다. 수령 기간은 16~19일이다. 투썸플레이스는 '행운의 가나디'를 주제로 스퀴시·액션 볼펜·인형 쿠션 담요·머그·텀블러와 디저트 등 7종을 출시했다. 협업 제품에는 랜덤 띠부씰을 동봉해 수집하는 재미를 더했다. 파리바게뜨는 초코·말차 가나슈를 채운 찰떡 등으로 구성한 '2027 수능 선물' 제품을 선보였다.
해태제과는 초코크림 함량을 기존 제품보다 10% 늘린 수능 에디션 '만루홈런볼'을 선보였다. 6봉으로 구성한 선물세트에는 홈런볼과 커피 음료 교환권 등을 받을 수 있는 즉석 당첨 행운쿠폰을 담았다.
외식업계는 수험생과 가족·친구의 식사 수요를 겨냥한다. 라그릴리아와 스트릿은 10~30일 수험표나 수능 응시 원서 접수증을 제시한 고객에게 혜택을 제공한다. 라그릴리아는 카카오톡 채널 추가 후 5만원 이상 주문하면 스테이크·폭립 행사 메뉴를 테이블당 한 차례 50% 할인한다. 스트릿은 밀크티 또는 레몬에이드 한 잔을 무료로 제공한다. 공항점 등 일부 매장은 제외된다.
보양식도 이색 선물로 눈길을 끈다. 이지큐의 '이나카안 블랙 캔 히츠마부시'는 장어 한 마리를 담은 통조림 제품이다. 상온 보관이 가능하고 복잡한 손질 없이 먹을 수 있어 수험생 도시락 메뉴나 식사를 챙기는 실용적인 선물로 활용할 수 있다.
업계 관계자는 “수능 선물도 합격을 기원하는 의미에 받는 사람의 취향과 실용성을 함께 고려하는 방향으로 다양해지고 있다”며 “업체들도 캐릭터 상품부터 식사와 생활에 필요한 제품까지 응원 수요를 폭넓게 공략하고 있다”고 말했다.
윤소진 기자 sojin@etnews.com
