롯데백화점은 창립 47주년을 맞아 15년 만에 쇼핑백을 변경하는 등 브랜드 디자인 자산을 재정비한다고 12일 밝혔다.
이번 디자인 개편은 1979년 창립 이후 여섯 번째다. 기존 브랜드 헤리티지를 계승하면서 디자인을 현대적으로 재해석해 상징성을 강화하는 데 초점을 맞췄다. '롯데'의 어원이 된 괴테의 소설 '젊은 베르테르의 슬픔' 속 장면을 모티프로 활용했다. 오랜 기간 롯데백화점을 상징한 '샴페인 골드' 컬러와 '리본' 디자인은 이어간다.
신규 디자인은 쇼핑백과 상품권 패키지 등 다양한 패키지에 적용된다. 쇼핑백에는 로고를 앞세우는 대신 고객에게 감사와 애정을 전하는 메시지를 담았다. 'My Dearest and Best'는 소설 속 “다시 없이 좋으신 그대여”라는 구절에서 착안한 문장이다.
새 디자인 메인 컬러는 '세리니티 블루(Serenity Blue)'다. 하늘을 연상시키는 색으로, 소설 속 주인공 베르테르가 입은 푸른색 연미복에서 영감을 얻었다. 2000년대 롯데백화점이 사용한 리비에라 블루(RIVIERA BLUE)를 현대적으로 재해석했다.
그래픽은 '엠브레이스 리본(Embrace Ribbon)'이다. 선물과 환대, 설렘을 상징하는 리본을 핵심 모티프로 삼았다. 곡선이 서로 교차하며 감싸는 형태로 연결과 포용의 가치를 표현했고, 기존 '스타일 리본'의 정체성을 계승했다.
이번 개편에는 프랑스 디자인 스튜디오 '생라자르(Saint-Lazare)'가 참여했다. 생라자르는 파리 사마리탄 백화점을 비롯한 글로벌 리테일·럭셔리 브랜드와 다수의 프로젝트를 진행해 왔다.
신규 쇼핑백은 창립기념일인 15일부터, 상품권 패키지는 12월 1일부터 본점과 잠실점을 시작으로 전 점포에 순차 도입한다. 쇼핑백은 기존과 같은 친환경 소재를 유지하며 특대·대·중·소 4종으로 운영한다. 롯데백화점은 앞으로 기프트 전용 포장재와 시그니처 매장 인테리어로 디자인 적용 범위를 단계적으로 넓혀 브랜드 경험 전반의 일관성을 높일 계획이다.
한편, 롯데백화점은 브랜드 디자인 경쟁력을 지속 강화하고 있다. 이번 크리스마스 시즌에는 신규 캐릭터 '헤이예티'를 앞세운 마케팅을 진행한다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
