LG전자는 제품과 시장별로 선정해 운영해온 해외 광고대행사를 하나로 통합해 전세계적으로 일관된 브랜드 이미지를 구축하기로 했다.
LG전자는 영국 런던에 본사를 두고 있는 ‘Bartle, Bogle, Hegarty(BBH)’를 전세계 시장을 대상으로 한 글로벌 광고대행사로 선정했다고 3일 밝혔다.
LG전자는 앞으로 BBH와 함께 글로벌 브랜드, 마케팅 전략의 기본 방향을 재정립하고 내년부터 새로운 ‘글로벌 브랜드 캠페인’을 전개할 계획이다. 또 시장별 특성에 맞는 글로벌 브랜드 커뮤니케이션 전략과 크리에이티브 전략을 일괄해 수립, 실행하기로 했다.
한승헌 LG전자 글로벌 브랜드 마케팅팀장(상무)은 “휴대폰, 디스플레이, 가전 등 다양한 사업군이 상호 시너지 효과를 높일 수 있는 일관되고 강력한 ‘LG 브랜드’를 구축해 나갈 것”이라고 말했다.
한편, 삼성전자는 글로벌 광고대행사는 WPP를, 홍보대행사는 에델만을 선정해 운영 중이다.
정지연기자@전자신문, jyjung@