삼성전자가 3분기 세계 63개국 TV시장을 석권하며 27분기 연속 점유율 1위 기록을 달성했다. 18일 시장조사기관인 디스플레이서치에 따르면 삼성전자는 올해 3분기 세계 평판TV 시장에서 매출액 기준 점유율 25.2%를 기록하며 27분기 연속 1위를 지켰다.
삼성전자는 세계 평판TV 시장이 올해 마이너스 성장을 나타내는 데도, 1~3분기 누적 점유율 26.4%를 기록해 지난해 같은 기간보다 4%포인트가량 상승했다. 지역적으로는 북미·유럽 등 선진시장은 물론 아시아·아프리카·남미 등 성장시장에서도 LCD·LED·PDP·3D 등 전 부문에서 1위를 기록했다.
시장조사기관인 Gfk와 NPD에 따르면 삼성전자는 1~3분기 63개 국가에서 TV 시장점유율 1위를 차지했으며, 점유율 40% 이상을 기록한 국가도 두 배 증가했다. 올해까지 7년 연속 세계 TV 시장 1위 달성이 무난할 것으로 예상된다.
삼성전자의 TV시장 지배력이 강화되고 있는 것은 업계 최고의 브랜드 파워를 바탕으로 프리미엄 제품 마케팅을 강화하면서 철저한 지역 차별화 전략을 펼친 것이 주효했기 때문으로 분석된다. 이상철 삼성전자 영상디스플레이사업부 영상전략마케팅팀 전무는 “초대형 프리미엄 제품 판매를 확대하고 마케팅을 강화해 7년 연속 세계 1위 달성은 물론이고 `세계 최고 TV는 삼성`이라는 브랜드 이미지를 높여 나갈 것”이라고 말했다.
삼성전자의 선전에 힘입어 3분기 제조국별 TV 판매량에서 우리나라는 7분기 연속 1위를 지켰다. 우리나라 제품은 지난해 동기 대비 4.2% 감소한 2021만대가 팔려 세계 판매량의 34.8%를 차지했다. 2위 일본 제품은 같은 기간 29.5% 줄어든 1469만대에 그쳤으며, 점유율은 전분기와 같은 25.3%를 유지했다. 중국 제품은 17% 증가한 1405만대가 팔려 24.2%의 점유율을 기록했다. 이는 전 분기 대비 4.6%포인트 상승한 수치다.
김승규기자 seung@etnews.com
