롯데칠성음료는 자사 증류식 소주 '여울'이 '레드닷 디자인 어워드'에서 '브랜드&커뮤니케이션 디자인' 부문 본상을 받았다고 5일 밝혔다.
'레드닷 디자인 어워드'는 독일 노르트하임 베스트팔렌 디자인센터가 '제품 디자인' '브랜드&커뮤니케이션 디자인' '디자인 콘셉트'를 선정해 시상한다. 세계 3대 디자인 어워드로 꼽힌다.
'여울'이 본상을 수상한 브랜드&커뮤니케이션 부문은 브랜드 아이덴티티, 포장, 광고, 디지털 콘텐츠 등 다양한 커뮤니케이션 분야의 창의성과 전략, 실행력을 평가하여 수상작을 선정한다.
'여울'은 병 하단에 여울이 흐르는 듯한 형상을 더해 제품명을 직관적으로 표현했다. 'ㅇ' 자음을 활용한 라벨 디자인은 물 위에 비친 달의 이미지를 형상화했다. 지난 4월 패키지 리뉴얼로 기존의 흰색 라벨을 검정색으로 바꿔 제품의 주 음용 시간대인 밤, 저녁을 직관적으로 나타냈다.
캡 상단은 여울물이 흐르는 형상을 입체적으로 구현해 디자인 차별성을 더했다. 캡 높이를 높여 개봉 편의성을 개선함과 동시에 캡 씰(seal)을 적용함으로써 제품의 안정성과 프리미엄 이미지를 한층 강화했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
