보건복지부는 한국건강증진개발원과 함께 오는 2일부터 3차 금연 광고 '시작하자 금연PT'를 송출한다고 1일 밝혔다. 연말연시 금연을 다짐하는 흡연자에게 국가금연지원서비스를 알린다.
복지부는 앞서 전자담배 위해성을 다룬 1차 '전담하지마'(4~6월), 2차 '이래도 전담하시겠습니까?'(9~10월) 광고를 전개했다. 이번 3차 금연광고는 연말연시 흡연자를 대상으로 금연상담전화, 보건소 금연클리닉, 병·의원 금연치료, 금연캠프 등 국가금연지원서비스의 관심도를 높이는 데 초점을 맞췄다. 혼자서 금연할 때에 비해 금연지원서비스 도움을 받았을 때 금연 성공률이 약 10배 가량 높아진다는 연구 결과를 활용했다.
이번 금연광고 '시작하자 금연PT'는 체계성과 전문성을 갖춘 맞춤형 서비스라는 국가금연지원서비스 정체성을 퍼스널 트레이닝에 비유했다. 인기 격투기 선수였던 방송인 김동현씨에게 '금연 트레이너'라는 역할을 부여해 젊은 세대가 공감할 수 있는 금연 메시지를 재치있게 전달한다.
이번 광고는 이달 2일부터 내년 2월 20일까지 지상파, 종합편성채널, 보도·케이블 채널 등 방송, 유튜브, 인터넷동영상서비스(OTT), 사회관계망서비스(SNS) 등 디지털 플랫폼, 편의점, 엘리베이터, KTX 주요역사, 서울역 대형 전광판 등 생활 접점 매체에서 만나볼 수 잇다.
국가금연지원서비스에 대한 보다 상세한 정보를 담은 '시작하자 금연PT' 디지털 필름 역시 캠페인 사이트와 유튜브 채널에서 함께 공개한다. TV 광고의 확장판인 디지털 필름은 가상의 국가금연지원센터를 배경으로 '금연상담전화', '보건소 금연클리닉', '병·의원 금연치료', '금연캠프' 등 국가금연지원서비스의 주요 내용을 집약적으로 담았다. 흡연자의 금연 도전기를 유쾌한 한 편의 드라마로 구성했다.
곽순헌 복지부 건강정책국장은 “이번 3차 금연광고로 더이상 금연이 혼자 하는 외로운 다짐이 아니라, 전문가 도움을 통해 체계적으로 성취할 수 있는 목표가 되길 바란다”면서 “이번 광고가 국가금연지원서비스에 대한 젊은 세대의 심리적 거리를 좁힐 수 있을 것”이라고 말했다.
김헌주 건강증진개발원장은 “국민들이 '금연PT'라는 캠페인명을 통해 국가금연지원서비스를 잘 이해하고 활용할 수 있기를 바란다”면서 “연말연시 젊은 세대의 금연에 대한 관심을 점화해 흡연율 감소에 기여하길 기대한다”고 말했다.
송윤섭 기자 sys@etnews.com
