CU는 초저가 자체브랜드(PB) '득템시리즈'가 누적 판매량 1억 개를 돌파했다고 4일 밝혔다.
득템시리즈는 지난 2021년 편의점 업계 최초로 선보인 초저가 PB 상품이다. 출시 약 5년 만에 누적 판매량 1억 개를 넘어섰다. 이는 단순 계산 시 우리나라 국민이 1인당 두 개 이상 구매한 수치다. 특히 지난 2023년에는 약 1400만개, 2024년에는 3000만개 이상, 지난해에는 무려 5000만여개가 판매되는 등 해가 갈수록 그 인기와 판매 속도가 높아지고 있다.
득템시리즈의 가파른 성장 배경에는 장기화된 고물가 환경이 있다. 특히, 소비자들이 느끼는 체감물가가 더 크게 오르며 실질 구매 부담이 커지고 있는 상황이다. 실제로, 국가데이터처에 따르면 지난해 생활물가지수는 전년 대비 2.4% 올라 같은 기간 소비자물가지수 상승률(2.1%)보다 0.3% 높은 수치를 기록했다.
CU는 득템시리즈를 고객의 일상 소비 빈도가 높은 필수 카테고리 중심으로 기획했다. 즉석밥, 계란, 두부 등 기본 생필품부터 닭가슴살, 핫바, 안주류까지 장바구니 체감 물가에 직접적인 영향을 미치는 상품군을 중심으로 구성했다.
CU는 최근 특란10입 득템, 닭가슴살 알리오올리오 득템, 매콤 스틱 닭다리 득템, 반값 빠삭먹태 득템 등을 출시했고 지난해에만 약 30종의 득템시리즈 라인업을 확대해 소비자들의 가격 부담을 완화하고 상품 선택 폭을 넓혔다.
CU는 득템시리즈를 중심으로 초저가 PB 전략을 강화한다는 계획이다. 가격 경쟁력 확보를 위해 유통 구조를 효율화하고, 우수한 제조 역량을 갖춘 중소 협력사들과의 협업을 확대해 안정적인 품질과 공급을 동시에 확보할 방침이다.
박희진 BGF리테일 전략MD팀장은 “득템시리즈는 합리적인 가격과 품질을 바탕으로 누적 판매량 1억 개를 돌파한 고물가 시대 속 소비 흐름을 보여주는 대표적인 사례”라며 “앞으로도 필수 카테고리를 중심으로 소비자들이 가격 부담 없이 구매할 수 있는 초저가 PB 라인업을 지속 확대해 나갈 것”이라고 말했다.
강성전 기자 castlekang@etnews.com
