GS리테일이 운영하는 편의점 GS25는 K팝 5인조 보이그룹 '플레이브'와 협업한 콜라보 상품을 출시한다고 11일 밝혔다. 오프라인 세미 팝업스토어를 운영하는 등 팬덤 마케팅을 강화한다.
콜라보 상품은 오는 15일부터 차례로 출시한다. 빵 5종을 시작으로 28일 이후 꼬깔콘 군옥수수맛, 고구마츄, 증명사진 세트, 티머니 교통카드 등 총 9종의 상품을 선보인다. 각 상품에는 카테고리별 한정 굿즈가 무작위로 동봉된다. 랜덤 씰, 포토카드, 스티커, 멤버 증명사진 등 수집 요소를 강화했다.
빵 제품은 예준·노아·밤비·은호·하민 등 멤버별 콘셉트를 반영해 고유 컬러와 상징 요소를 패키지에 적용했다. 또한 GS25는 1월 16일부터 31일까지 전국 8개 주요 거점 점포에서 오프라인 세미 팝업스토어를 운영해 국내외 팬들의 방문 수요를 확대한다. 팝업스토어에서는 콜라보 상품 외에도 디오라마 스탠드, 아크릴 스탠드, 캔뱃지 등 IP 굿즈를 판매한다.
GS25는 이번 협업을 통해 상품과 공간을 결합한 차별화된 구매 경험을 제공하는 한편 팬덤 기반 마케팅을 지속 확대해 나간다는 계획이다.
조성수 GS리테일 트렌드상품차별화팀 매니저는 “GS25와 플레이브와의 협업은 팬덤 기반 IP와 편의점 상품, 공간을 결합한 성공적인 사례”라면서 “상품 구성부터 오프라인 세미 팝업스토어까지 차별화된 구매 경험을 제공해 고객 접점을 지속적으로 확장할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
