정부가 중국 이커머스 중심지 항저우를 겨냥해 K-푸드 수출 확장에 속도를 낸다. 온라인 플랫폼과 소비 체험을 결합한 전략이 성과로 이어지고 있다는 평가다.
농림축산식품부는 한국농수산식품유통공사와 함께 중국 항저우에서 '2026 항저우 K-푸드 페어'를 개최, 성황리에 마무리했다고 23일 밝혔다. 행사는 지난 19일부터 22일까지 나흘간 열렸다.
이번 행사에서는 국내 기업 40곳과 중국 바이어 60곳이 참여해 553건의 일대일 수출상담을 진행했다. 사전 온라인 상담을 병행하면서 성과를 끌어올렸다. 이너뷰티 식품과 간편식, 디저트 등 유망 품목을 중심으로 2750만달러 규모 상담이 이뤄졌다. 현장에서는 19건, 949만달러 규모 계약과 양해각서 체결도 이어졌다.
수출 애로 해소를 위한 지원도 병행했다. 상담장에는 지식재산 보호와 통관, 물류, 무역보험을 아우르는 '대외협력 상담관'을 설치했다. 관계 기관이 참여해 기업별 상황에 맞춘 자문을 제공했다.
주말 행사장에서는 인기 쇼핑몰 바오롱청에 체험 공간을 꾸리고 한강 편의점과 찜질방, 분식점 등 한국 문화 요소를 결합했다. 라면과 떡볶이, 기능성 음료 등 K-스트리트 푸드를 전면에 내세웠다. 중국 라이프스타일 매장 KKV와 협업해 팝업스토어와 라이브커머스를 운영해 호평을 받았다. 주말 이틀 동안 온·오프라인 판매실적은 1700만원 이상을 기록했다.
전기찬 한국농수산식품유통공사 수출식품이사는 “이커머스와 AI 등 첨단 산업 중심지에서 행사를 열었다는 점에서 의미가 있다”며 “온라인 시장 진출과 트렌드 기반 마케팅 지원을 강화하겠다”고 말했다.
한편 대중국 K푸드 수출 흐름은 상승세를 보이고 있다. 올해 2월 말 기준 수출액은 3억4100만달러로 전년 대비 20.7% 증가했다. 라면과 음료, 과자류가 상승세를 이끌고 있다.
박효주 기자 phj20@etnews.com
