카스가 2026년 FIFA 월드컵 공식스폰서로서 TV 광고와 응원 이벤트 등 다양한 마케팅 활동을 본격 전개한다고 16일 밝혔다.
오는 6월 월드컵 개막을 앞두고 사전 분위기 조성과 함께 대회 기간 동안 소비자 참여형 이벤트를 확대한다. 직관 티켓 추첨 이벤트를 비롯해 월드컵 TV 광고, 한정판 제품과 굿즈 출시, 지역 상권과 연계한 프로모션 등을 차례로 선보일 예정이다. 또한 한국 축구국가대표팀 경기 일정에 맞춰 응원 열기를 결집할 수 있는 이벤트도 기획 중이다.
우선 지난 15일부터 '카스 프레시' 제품 구매 고객을 대상으로 현지 직관 기회를 제공하는 이벤트를 시작했다. 식당에서는 생맥주나 병맥주 구매 후 매장 내 포스터의 QR 코드를 통해 응모 페이지에 접속해 제품을 촬영·인식하면 참여할 수 있다.
온라인에서는 카스 공식몰 '비어스마트오더'와 네이버 브랜드스토어에서 제품 구매 후 부착된 QR 코드를 스캔하는 방식으로 응모가 가능하다. 식당과 온라인은 5월 9일까지, 편의점과 마트는 4월 30일까지 참여할 수 있다.
당첨자에게는 다양한 경품이 제공된다. 1등에게는 국가대표팀 예선 경기를 현지에서 관람할 수 있는 패키지가 주어진다. 항공권과 숙박, 경기 입장권이 포함된다. 2등은 국가대표팀 홈 유니폼, 3등은 머플러 등 응원 굿즈를 받는다. 1등 당첨자는 5월 9일 달맞이광장바베큐 을지로 본점에서 열리는 발표 행사에서 공개된다. 이 자리에는 2002년 월드컵을 함께한 전직 국가대표 선수도 참석할 예정이다.
서혜연 오비맥주 마케팅 부사장은 “카스는 FIFA 월드컵 공식스폰서로서 세계적인 스포츠 무대에서 국민과 함께 응원 경험을 축적해온 국내 유일 맥주 브랜드”라면서 “직관 티켓 이벤트를 시작으로 월드컵 기간 동안 다양한 프로젝트를 통해 국민 모두가 참여할 수 있는 차별화된 경험을 제공할 것”이라고 말했다.
윤희석 기자 pioneer@etnews.com
