무신사는 오는 28일 '무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점'을 공식 오픈한다고 27일 밝혔다.
무신사는 상하이 외 첫 진출지로 신(新) 1선 도시인 항저우를 선택했다. 항저우는 테크 산업 발달로 '중국의 실리콘밸리'로 불리며 젊고 구매력 높은 소비층이 두텁게 형성된 도시다. 무신사는 상하이에서 검증한 브랜드 경쟁력을 타 도시로 확산하고, K-패션 현지 소비 기반을 한층 넓힌다.
신규 매장은 항저우에서 유동인구가 가장 많은 우린(武林) 중심부에 위치한 복합단지 '항륭광장(恒隆广场)'에 입점한다. 항륭광장은 쇼핑몰·오피스 5개 동·럭셔리 호텔 등이 결합된 약 1만2000평 규모의 초대형 복합단지다.
무신사는 이번 항저우 출점을 상하이에서 검증한 브랜드 경쟁력을 타 도시로 확산하는 거점으로 삼는다는 구상이다. 신규 매장을 중국 대형 쇼핑몰에 최적화된 운영 표준으로 정립하고, 향후 주요 거점 도시별 오프라인 확장을 가속화한다는 계획이다.
매장 외부에는 가로 7m 디지털 사이니지와 마네킹 연출을 교차 배치했다. 내부에는 26 봄·여름(SS) 시즌 대표 제품인 '시티레저 윈드 브레이커'를 활용한 스타일링을 선보인다.
정다은 기자 dandan@etnews.com
