에이치피오(H.PIO)의 프리미엄 건강기능식품 브랜드 덴프스(Denps)가 올리브영 '5월 올영픽'에 선정되며 웰니스 카테고리 내 리더십을 강화하고 있다.
올영픽에 이름을 올린 제품은 '덴마크 유산균이야기'와 '덴프스 유산균이야기 다이어트' 2종이다.'덴마크 유산균이야기'는 올리브영 웰니스 카테고리 내 유산균 부문에서 상위권을 유지해온 대표 제품으로, 입점 이후 꾸준히 올영픽에 선정되며 스테디셀러로 자리잡았다.
'덴프스 유산균이야기 다이어트'는 기능성 유산균 포트폴리오 확장의 일환으로 리뉴얼된 제품으로, 5월 올영픽을 통해 처음 선보인다. 덴프스는 기존 '덴마크 유산균이야기 우먼'을 통해 기능성 유산균 시장에서 경쟁력을 입증한 데 이어, 다이어트 영역까지 확장하며 카테고리 내 입지를 넓히고 있다. 해당 제품은 식약처로부터 체지방 감소 기능성을 인정받은 비피더스 균주를 적용해 장 건강과 체지방 관리를 동시에 고려한 것이 특징이다.
한편 이번 올영픽 선정 제품은 올리브영과 포켓몬이 협업한 콜라보 캠페인에도 참여한다. 5월 한 달간 포켓몬 디자인이 적용된 에디션을 올리브영 특별 기획으로 선보이며, '피카츄', '꼬부기' 등 인기 포켓몬을 활용한 패키지와 러기지택 굿즈를 함께 구성해 실용성과 소장 가치를 동시에 강화했다.
이러한 성과는 지난 2월 올영픽 선정에 이은 연속 흐름으로, 덴프스가 올리브영 유산균 카테고리에서 핵심 브랜드로 자리매김하고 있음을 보여준다. 또한 주요 제품의 지속적인 올영픽 선정은 양사 간 전략적 파트너십이 공고해지고 있음을 뒷받침한다.
에이치피오 관계자는 “덴프스는 올리브영과의 파트너십을 기반으로 2026년 상반기에만 2회 올영픽 선정이라는 성과를 이어가고 있다”며 “이는 제품 경쟁력뿐 아니라 웰니스 카테고리 내 브랜드 영향력이 확대되고 있음을 보여주는 지표”라고 설명했다. 이어 “앞으로도 기능성 중심의 제품 포트폴리오 확장을 통해 기존 고객은 물론 신규 고객과의 접점을 지속적으로 넓혀 나갈 계획”이라며 “나아가 해외 고객까지 아우르는 웰니스 라이프스타일 브랜드로 성장해 나갈 것”이라고 밝혔다.
한편 덴프스 포켓몬 에디션은 5월 한 달간 전국 올리브영 매장 및 온라인몰에서 만나볼 수 있다.
이원지 기자 news21g@etnews.com
